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商品详细描述
市场营销战略入门必读—欧美企业员工入门培训大系图书目录市场营销战略入门必读—欧美企业员工入门培训大系
ISBN号：9787810366960
简介：
一本集营销学与营销实践大成的策略指南，融汇了作者多年的研究与实践，将种种市场营销战略的制定与运用向我们一一详细陈述：
竞争对手市场营销情报系统
市场营销战略计划的制定
市场的管理
产品策略
沟通策略
定价策略
销售策略
网路时代的市场营销策略
一本实用的市场营销策略实战手册，激发您解决全部营销问题的全新灵感！
作者简介
诺顿·佩利（NortonPaley）《绎营管理论坛与售销和市场营销管理》（TheManagementReviewandSales&MarketingManagement）的优秀专栏作家，曾在美国大型公司从事市场营销管理和产品开发工作，多次向世界各地的大公司管理层和工程师发表演讲，比如美国运通公司、赫克斯泰一塞拉尼公司、IBM公司等。诺顿‘佩利关于市场营销方面的书籍赢得读者的广泛赞赏，并均在亚马逊网站、《纽约时报》等荣登排行榜。
目录：
导论
第一章新世纪的市场营销学
本章目的
成功的市场营销实例
市场营销战略的演进
成立一支战略队伍
发掘各种机遇的途经
实践向导
第二章市场营销战略（第一部分）
本章目的
主要的战略原则
战略的运用
聚焦市场营销战略
实践向导
第三章市场营销战略（第二部分）
本章目的
第一部分：市场营销组合策略
第二部分：企业外部力量
实践向导
第四章竞争对手市场营销情报系统
本章目的
信息、情报和决策过程
制定竞争对手情报系统
竞争对手情报模型
竞争对手情报系统的运用
市场营销调研方法
数据的类型
搜集第一手数据
实践向导
第五章市场营销战略计划的制订
本章目的
市场营销战略计划：企业成功的要件
市场营销计划：一年
实践向导
第六章市场的管理：市场细分的威力
本章目的
实践中的市场细分
选择细分市场
组合分析
企业的优劣势分析
实践向导
第七章产品策略
本章目的
产品生命周期策略
产品竞争策略
产品组合策略
产品设计策略
新产品/服务策略
产品审计策略
实践向导
第八章沟通策略
本章目的
制定成功的广告方案
确定广告预算
促销活动成功的指导方针
开展促销活动，刺激销售
网络营销
实践向导
第九章定价策略
本章目的
销售预测
新产品定价策略
几种主要的定价策略
老产品定价策略
定价的主要原则
实践向导
第十章销售策略
本章目的
销售渠道的任务
销售渠道的宽度和长度
销售范围和市场覆盖面
直接销售和间接销售
制定销售渠道决策
控制销售渠道
选择中间商
评估中间商
实践向导
第十一章网络时代的市场营销战略
本章目的
网络时代商业惯例的变更
关系营销
文化的多样性
优胜基准评估
培养战略家的思维方式
实践向导
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