营销策划第2版新坐标管理系统精品

ISBN号：9787302181910

全书共分两大部分，前4章为营销策划的基本理论部分，包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容；后11章为企业营销行为策划的实务操作部分，围绕企业人市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内齐的策划行为逐—一阐述。本书对企业进行营销策划提供了较为全面的指志，可操作性强。
　　本书是适应工商管理一级学科市场营销专业的需要而编撰的，适合市场营销专业的本科生及相关有兴趣的读者。

作者简介
　　叶万春，武汉理工大学教授，中国高等院校市场学研究会常务理事。在几十家大中型企业举办过讲座，并主持若干个重要科研课题。出版著作20余部，代表作有：《市场营销学》、《市场营销案例荟萃》、《国际市场营销学》，《服务营销学》(教育部“十一五”国家级规划教材)、《企业形象策划》(财政部向全国推荐教材)、《企业营销策划》(教育部“十一五”国家级规划教材)、《企业营销战略诊断》等。发表有关市场营销方面的学术研究论文50余篇。
第1章营销策划的原理与理念.
　1.1营销策划的原理
　1.2知识营销理念
　1.3辩证营销理念
　1.4可持续发展理念
　小结
　习题
第2章营销策划的操作系统
　2.1营销策划组织
　2.2营销策划程序
　2.3营销策划文案
　小结
　习题
第3章营销策划的前期作业
　3.1企业调查
　3.2综合分析
　3.3宣传造势
　3.4企业渗透
　小结
　习题
第4章　营销策划的思维创意
　4.1　营销策划中创意的运用
　4.2　创意的步骤及开发途径
　4.3　创意的技法及效果测定
　小结
　习题
第5章　企业楔入市场策划
　5.1　市场形势的判断与分析
　5.2　企业楔入市场的程序策划
　5.3　企业楔入市场的战略战术策划
　小结
　习题
第6章　企业营销定位策划
　6.1　营销定位系统分析
　6.2　营销定位策划
　6.3　营销定位评估
　小结
　习题
第7章　企业形象系统策划
　7.1　企业形象整体系统构成分析
　7.2　企业整体形象系统的核心分析
　7.3　企业理念识别系统的策划
　7.4　企业视觉形象策划
　小结
　习题
第8章　企业行为规范策划
　8.1　企业组织群体规范策划
　8.2　企业公共关系行为策划
　8.3　企业广告行为策划　
　小结
　习题
第9章　产品市场推广策划
　9.1　产品品牌策划
　9.2　产品推广的支撑系统策划
　9.3　产品推广的合格认证策划
　9.4　产品推广的包装策划
　9.5　产品推广的商标策划
　小结
　习题
第10章　品牌延伸策略策划
　10.1　品牌延伸的正负面效应分析
　……
第11章　企业关系营销策划
第12章　供应链合作关系策划
第13章　营销渠道风险管理策划
第14章　企业提升发展策划
第15章　营销国经策划
附录　案例
参考文献