品牌命名的四大忌

众所周知，品牌的命名非常重要，它有时关系到一个企业的生死存亡。品牌的命名必须要遵循一定的原则，如果步入误区，很可能导致失败。品牌命名要注意忌讳，绕过这些忌讳起个好名对企业十分重要。
　　一忌名称冗长，没有特色。品牌的命名不能过于繁杂，过于冗长。要给人简洁、易读、易记的形象，如果命名过长，则不容易被呼叫，也不利于广泛传播，人们记忆它不会太长久，更不要说宣传产品、树立企业形象了。
　　二忌与其他品牌相仿。两个品牌有时会有相近性，这有偶然因素也有人为的故意模仿，但如果太相似，有时会使双方两败俱伤。如美国的“固特立”和“固特异”，两家公司不但名字相似，而且都生产销售汽车轮胎。二者在市场上竞争时，“固特立”有一些不利，为扭转局面，他们推出引人注目的广告来加强品牌——“我们是另外一类人”，广告虽然得到注意，然而并没有得到用户的实际认同与支持，因为其名称“固特立”已注定永远要居于比它更强的竞争者的下风。
　　避免名称相近这一个误区，就是要标新立异。企业设计品牌时要广泛收集相同产品的信息，以避免与别家品牌类似的情况。
　　三忌品牌名与产品属性太接近。一些品牌喜欢强调产品的属性，于是取名时尽量靠近，这样的命名究竟好不好呢？我们要一分为二地来看，虽然强调属性的命名对消费者而言比较直观，但如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近，它就有可能失去品牌独占的资格，同时也不利于品牌的延伸，例如：Sony公司的walkman（随身听）是该公司的注册商标，结果这一品牌很快演绎为微型立体收录机的通用商品名称。
　　四忌随便使用缩略语。我们常见到一些品牌以缩略语形式出现，如IBM、HP、AT等，于是有一些企业就可能产生喜爱使用缩略语的偏好。殊不知，这样的命名是有一定条件的：你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功，别的商家不具备而消费者又迫切需要和认知，这些商品才可使用缩略语。
　　缩略语可能会导致认知上的混乱，如果都用同一缩略语，消费者可能无法理解和识别。如“HH”，按拼音可以理解为“黄河”，也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”；“CH”可以理解为“长虹”，也可以理解为“彩虹”；“HG”可以是“华光”，也可以是“华钢”等。因此，为了增强品牌的认知度，就应尽可能避免使用缩略语，如果感到自己的公司品牌知名度较高，可以使用缩略语，但要尽量考虑全面一些。

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