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大河报广告部电话
大河报广告部——教科书式的成功
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变则通、通则久
大河报广告经营与时俱进,不同的时期变换不同的经营方式,变中求胜、变中求稳,变中求新。大河报的广告在1995年创刊之初,是由广告公司独家买断经营;1997年开始自主经营,主要采取广告公司代理和广告业务人员自主开发相结合的方式;1998年下半年,随着代理业务的增长,全面推行广告代理制;1998年下半年以来,为了挖掘媒体经营资源、加大广告市场开发力度,广告中心逐步开设了一系列栏目广告和分类信息广告;2002年,随着与城市早报广告资源的整合和C版的推出,信息广告转变经营方向,由服务版面转到服务市场,广告栏目由13个增加到20个。为了丰富经营形式,扩大行业影响力, 2003年以来,广告中心加强与各专刊部门的协作,积极策划组织各种活动,成功地参与组织了“中原住交会”、“大河楼市春季平面房展”、“中原国际汽车博览会”等活动,并成功地推出了“大河卖场”,这些活动,极大地提高了大河报在这些行业的影响力和号召力,也提高了大河报的品牌影响力。从上面的历程可以看出:大河报广告的经营方式每隔一段时间就要求新求变,每隔一段时间就要适时调整。顺应了市场变化,满足了市场需求,以市场为导向,以市场为指挥棒
发行和广告同等重要
每一份报纸的历程都会经历太多的磨难,太多的矛盾。有的报纸在矛盾和磨难中脱颖而出,有的报纸在矛盾和磨难中不死不活,有的报纸在磨难和矛盾中偃旗息鼓,一蹶不振。大河报在面对这些矛盾时抓大放小、抓主放次。发行和广告是最重要的,发行时基础,广告是支撑。两者互相依靠,同等重要。
发行:
1996年1月1日,《大河文化报》交邮局发行。
1998年6月24日,由河南省公证处公证,《大河报》日发行量突破30万份,达305185份。
1998年年底,日发行量突破45万份,年广告收入达6800万元,一举确立了中原报业市场上的霸主地位,成为河南最具影响力的强势主流媒体。
1999年,完成了发行网络的整合工作,建成中原地区最大的自办发行网络。日发行量突破50万,跻身于全国发行大报行列。
2004年年底,发行量突破100万份大关,成为“全球报业发行百强”和“中国百万大报”并称的双百报纸。
伴随着强势发行,大河报的广告一直凯歌不断
1999年5月,《大河报》月广告收入首次超过1000万元,当年实现收入1.1亿元,首破亿元大关,创河南报业经营历史纪录。
2000年1月5日,新生代市场监测机构对河南报业市场的调查结果揭晓:《大河报》在影响力、平均每期阅读率、广告千人成本等11个方面名列全省第一。
2004年6月2日,大河报名列“国内都市类报纸竞争力20强”第10名。
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