电梯广告助力品牌发展

广告咨询电话：189 8894 0917 一个时代有一个时代的红利，一个时代也有一个时代的压力。在中国互联网流量红利的澎湃大潮下，成就了一大批消费互联网巨头——百度的搜索，腾讯的社交，阿里与京东的电商，抖音的直播带货……但本质上流量红利终归是一种市场资源与机会，既然是资源与机会，就终会有相对的天花板限制，有消耗透支枯竭的时候。 在注意力经济时代，流量更是一种宝贵的稀缺资源，流量等同于财富，用户在不断增长，获客成本很低，这更激发了企业在意流量、带货与变现；拼人气、拼价格、拼出位。但单一的流量为王竞争策略本质上还是以产品销售为中心的卖货策略，更多满足的仅仅是消费者的物理需求，所以我们看到一波又一波的明星产品各领风骚没几天，很快就容易被消费者忘却抛弃。因为流量在注意力与商品经济的大世界中永远是流动多变又分散的，没有永远的流量，只有更新的流量；你的流量只能抓一时注意力眼球，很快别人流量就会抢走你的注意力眼球。激烈竞争循环之下，流量越来越稀缺，获取流量的成本越来越高，流量的红利渐趋摊薄与枯竭。所以简单的以流量为导向的营销方式实际是不可持续的，品牌才能不仅满足消费者的物质与注意力需求，还能满足消费者的情感需求。唯有从流量到留量，从留量到品牌，才能让企业更持久地赚钱，更具抗风险能力。 如今，互联网下半场，各大平台从流量时代进入存量时代，企业尤其是消费品企业也感受到巨大压力。流量经济的不经济性促使流量红利大幅减少，内卷加剧，争夺存量的竞争日益白热化。同时政策红利、渠道红利、到人口红利与流量红利日益摊薄的大趋势下，当下已进入品牌红利时代。以往争夺的焦点是看得见的市场，接下来要比拼的则是看不见的“人心”市场，品牌共识与品牌忠诚的价值更加凸显。 凡有大成就者无不是摸准了时代的脉搏。对于企业来说，如何抓住品牌红利？做品牌有没有模式和标准？中小企业没有那么多钱和资源，到底该不该做品牌？能不能做品牌？这都是大家非常关心的问题。 什么是品牌？起个名字，注册一个商标，卖得不错，很多消费者都知道……就是品牌了吗？产品质量很好，满足了市场某项需求的空白，就是品牌了吗？有独特的技术，有亮眼的logo和包装，就是品牌了吗？但实际上，产品名、商标、广告语、视觉设计这些都只是传达品牌信息的媒介。 那究竟什么是品牌？我经常说品牌就像消费者的恋爱对象一样，其实很多时候你说不清楚她到底哪好，甚至明知道她有很多缺点，但就是愿意选择她。品牌不是被消费者看在眼里的，而是要铭记在消费者心里。 看在眼里的是外在的形象和包装，深入内心的是思想和价值观。我给品牌下的定义是：品牌是可产生持续溢价的符号，是产品力加上价值观的总和。每个消费者都可能会形成品牌偏好。如今在商品经济极致发展的年代，品牌更是迎来了百花齐放。大浪淘沙之后，最后剩下来就是让消费者产生了品牌忠诚的这样一些可持续发展的品牌。新商品总是层出不穷，各领风骚没几年，最后还是要靠品牌来征服消费者