电梯框架广告媒体

广告咨询电话：189 8894 0917 当流量红利越来越少，行业同质化竞争带来的重要结果是进入存量博弈的时代。 在存量博弈时代中，新消费品抓住流量红利迅速崛起，但消费者做出购买决策的本质没有改变。然而影响渠道渗透率和心智渗透率的流量是由平台掌握的。在这样的情况下，zui后只有全渠道的渗透率和pin牌的指名购买，才能使新消费pin牌真正成为可持续发展的品类主导pin牌。 中国商业战争的he心要素发生过三次重要的改变。zui早是生产端的改变，后来是渠道端的改变，谁的渠道点多、面广，谁的渠道渗透率高，谁就会赢。随着渠道同质化、生产端过剩化，消费者有了更多选择，创新也被迅速同质化。he心竞争领域在哪里？在消费者心智端，选择你不选择别人的理由到底是什么？现在很多人把时间用在研究流量上，流量是不是生意的根本呢？其实不是。流量只是pin牌赢得人心的结果，如此本末倒置就会面临很大的挑战。当顾客产生需求的时候，pin牌在部分细分人群中能不能成为首xuan？GMV=流量x转化率x客单价x复购率。流量精准分发、流量裂变、流量私域、流量如何找到洼地都很重要。 很多新消费pin牌把90%的精力和资源投入到效果可见的流量上，流量帮助品牌迅速实现销售额增长，但是不能让品牌摆脱价格战、流量战，无法走入消费者心智。 70%的销售来源于品牌，应该把70%的资源放在品牌上，把30%的资源放在短期的流量转化和促销活动上。 真正的you秀pin牌，拥有渠道渗透率和心智渗透率。广告的作用不仅仅是能带来短期的销售，而且能遏制同质化竞争。很多pin牌持续的广告投入已经沉淀为坚固的品牌资产，而pin牌资产才是公司he心的驱动力。大多数新消费品的体量做到几亿元就已经停滞，能够做到几十亿元的品牌在线下布局很深，甚至随处可见，在消费者大脑中约等于一个品类。 如今，新形势下的品牌传播有三个趋势。 di一个趋势，中心化对抗碎片化。互联网上精准流量分发虽然带来交易效率提升，但没有带来传播效率提升。品牌投入速度都赶不上信息bao炸的速度。互联网过度碎片化，在无穷信息当中引爆pin牌的难度越来越大。用社交“种草”做品牌非常好，但大规模“种草”红利已经结束。“种草”红利结束之后，“种树”时代kai启了。当别人还在“种草”的时候，要有实力去种一棵树，让品牌高频曝光至消费者耳熟能详，成为消费者心中不假思索的选择。 第二个趋势，重复对抗遗忘。大脑倾向于想起zui近刚获得的、印象比较鲜明的信息，来快速地做出判断。传播的本质还是在于规模化的精准投放，而消费者善于遗忘，所以低频的pin牌传播很难跟得上顾客遗忘的速度。广州楼宇电梯广告媒体做的事情就是在封闭的空间中让pin牌反复出现，帮助pin牌在消费者心中形成条件反射。“货找人”不是pin牌，“人找货”才是。 第三个趋势，确定性对抗不确定性。今天做pin牌要融入社会大事件，企业要用确定的媒体逻辑打赢不确定的媒体传播环境，在消费者心中反复出现、gao频出现,zui后成为消费者心智的组成部分.