视频+小程序快速转化

  近期，有用户发现微视部分视频挂载有小程序商品链接，点击后可跳转至微信小程序完成购买，商品则来自京东联盟及魔筷星选平台，至此短视频三巨头已悉数接入小程序。电商小程序开发深入发展，视频+小程序快速转化。（https://www.onezl.cn）

上半年时，快手小店部分商品已接入“快手购物助手”小程序，用户下单同样会跳转至“魔筷星选”小程序；而推出一年有余的抖音小程序则更加独立，无需跳转，可在抖音APP内完成交易，且入口和能力更加完善，更接近于微信小程序。

拿抖音举例，目前可选的变现工具有企业号、商品橱窗、小店和小程序，但四者各有各的短板和优势场景：

企业号定位于实体店营销引流，缺少带货变现工具；商品橱窗开通条件最简单，但只能添加第三方店铺商品；小店则入驻门槛太高，并且还有着不低的交易抽成；小程序综合能力最强，除了带货也适用于各类变现场景，但缺少直播带货入口。

短视频中心化的流量分发机制，使得商家和创作者难以做用户留存和精细运营，而小程序自带留存入口——最近使用和我的收藏，同时借助会员卡、积分商城等工具经营用户，可由此打破碎片化流量场景下用户易流失的短板。

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