上海媒体活动执行 上海媒体活动策

信息时代的媒体竞争，不仅仅是新闻题材的竞争，还在新闻深度的竞争，而这在很大程度上是新闻挖掘方式的竞争。媒体不仅要告诉人们发生了些什么，还要告诉人们它为什么会发生，这件事与那件事之间有什么联系。媒体要做的，不是让读者自己去费力地寻找那些联系，因为对他们来说，信息消费只是业余生活中一部分，他们不可能全天候地世界的发展与变化，并且还能对这些变化做出合理的解释。这样一种与解读的工作，应该是由媒体来完成的。

对于中国网络新闻来说，“解读新闻”这个层次，亟待开发。谁能在这一层面上先人一步，高人一筹，谁就能在下一轮的新闻竞争中占据有利地形。

在网络新闻中，实现解读新闻的途径，主要体现在下列方面。

在新闻中解读新闻：记者在写稿时，就对新闻事实或社会现象做出尽量深刻的剖析。在网络媒体中，还有一种手段，那就是用超链接的方式来补充说明新闻。

利用评论解读新闻：评论是跳出新闻来解读新闻。这些评论可以由网络编辑记者撰写，也可以约请评论员、特邀专家点评。从形式上，既可以是独立撰写完成，也可以是在互动交流过程中完成。

网友讨论新闻：网友对于新闻事件的讨论，是一种自发式的、群言式的解读新闻的方式。从自发性看，网友讨论的话题，必然是他们内在的兴趣的体现，因此，网友讨论的话题也会给做网络新闻的人建立起一个风向标。从群言性看，网友的讨论，并不完全公平理性，也不全是个体意见的表达。在此其中，“意见”的影响力也许是不可忽视的，“沉默的螺旋”的力量、集体无意识的控制，也都会或多或少发生作用。因此，网民的解读是在某种力量所影响下的集体解读，它的过程比结果更加重要，而网民由此受到的影响也会更加深刻。但无论如何，一个网站所拥有的网友资源，对于网站的影响力的形成，是十分重要的。

网络中的“加工新闻”，是对传统媒体新闻编辑经验的继承与发扬。除了改正错别字、语法错误之外，它还包括对新闻的真实性、权威性加以审核，对其中出现的事实性、政策性、知识性等错误加以纠正，以及提高文字的准确性、可读性，以保证新闻的质量。这是对“粘贴新闻”可能出现的漏洞加以预防或弥补的一个重要方面。

从另一方面看，“加工新闻”是使新闻适应自己网站的目标读者的一个手段，通过对一般流通的新闻进行合理的、不带歧义的剪裁，可以使新闻素材更加精炼，更加适合特定网民的需要。

加工新闻成了各个网站十分重视的一项工作，其中，标题的加工，更是成为了一种常规的新闻竞争手段，对于同样的新闻素材，各网站通过不同的标题处理方式，可以从不同角度挖掘新闻的价值，也可以通过标题制造出吸引眼球的亮点。在各个网站，标题制作都被放到了非常重要的地位。

“组织新闻”分为形式的组织与内容的组织。

从形式上看，组织新闻，最重要的是界面的设计。而网络新闻的内容组织，又可分为三个层面：挖掘各种新闻或信息之间的内在联系——基本层面；策划新闻选题或专题并组织报道——中间层面；构造整个新闻网站或频道的内容框架——宏观层面。

解读新闻，是网络新闻的更高层次。