大型圣诞树工厂店-欢迎在线咨询

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一大波万圣节广告才刚过，圣诞节广告又来了。


每到年底，无论是消费者还是商家，都要忙碌起来了——那些即将到来的一个又一个节日，伴随着大雪、团聚和温情，都在营造出一种疯狂消费的节日气氛。


于是乎，圣诞节似乎从11月初就开始了。为创意和策略做准备的好几个月、营销上的庞大花费，品牌们正在把年底的节日营销季变成一场盛大的创意比赛。


根据英国广告协会的数据，今年第四季度，英国广告市场的花费将会达到创纪录的56亿英镑，比2015年多了3亿英镑。其中，有27亿英镑将花费在数字媒体上。


“大笔投入视频短片还是很重要，”机构Adam&EveDDB的首席执行官James Murphy说，“视频可以在不同渠道被观众看到。毫无疑问，圣诞营销对于品牌来讲非常重要，如果圣诞营销做得好，一年的销售都会不错。”


正是Adam&EveDDB为英国超市John Lewis策划了一系列感人的圣诞广告大片，它成功的营销甚至引发了“John Lewis效应”——让圣诞节广告成为了英国版的“超级碗”。根据《卫报》报道称，John Lewis今年的圣诞广告将会在11月8号推出。


虽然距离圣诞节还有一个半月，不过在全球范围内，已经有不少品牌抢先推出了圣诞营销。让我们来看看都有哪些：


Burberry：用大片讲述创始人的传奇故事


对于英国品牌Burberry来说，用华丽隆重的圣诞来体现品牌质感，似乎已经成为了惯例。今年，迎来160周年的Burberry推出了一支3分半的大片，讲述品牌创始人Thomas Burberry的传奇故事。


短片用半虚构的形式再现了Thomas Burberry一生中关键的历史时刻。战争、爱情、梦想这类典型的戏剧元素，配上大片感的镜头和配乐，整部广告的拍摄堪比好莱坞大片的水准。