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新闻营销又称软文营销，是以“软文”为基础，以互联网为主要的传播载体，“词搜索”则是传播的主要方法之一。也就是说，词设置在软文营销当中起到重要的作用，能够在很大程度上影响到软文的曝光率和转载率。如何巧妙地设置词，就成为了不得不说的事。

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一、词设置要考虑的因素

一是要考虑用户的搜索，可以通过统计用户在寻找同类产品时，所使用的词形式，进行分析用户。

二是要考虑竞争对手的词布局，这样能够掌握目前词的竞争热度，以便进行优化部署。具体的方法有很多，比如到一些黄页网站和目录网站查询与产品相关行业的公司信息，分析这些公司的目录描述以及在描述中都出现了哪些词。

二、善用工具确定词

首先是核心词的确定，这一个相对简单，可以利用词工具和指数，搜索次数数值高的词就代表竞争度高，但也更符合用户的搜索。然后是辅助词的确定，可以通过在核心词的前后添加词语得到，因而有无数个。最后是长尾词，可以利用流量统计工具、下拉框、站长工具、拆分组合获得。比如营销推广的主体为“上海郝丸（HowFun）”，那么与之相关的核心词就有SEO、事件营销、大型活动、新闻营销等等。

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三、词的密度控制

词在软文当中出现的次数，与总字数的比例就是词密度，这是搜索引擎优化策略最重要的一个因素。多了不行，容易造成堆砌；少了也不好，需要控制好比例。

按照目前软文营销行业经常接触到的标准，主要要考虑三中类型软文的词密度。一是500字和800字以内的，出现次数适合控制在4-5次，1000字的则适合在5-8次。

四、词的部署

在控制好密度的前提下，词部署到文章的那个位置也是要注意的。比如在同一段出现三四次，或者200字内出现了四五次，这样都是不适合的。

通常来说，文章标题可根据要求加或者不加词，文章首段适合出现2次，末尾出现1次，其余的则散落在文章中间，每150字左右就加入一次。

五、词的插入方法

插入词是一件很困难的事情，尤其是对于一些不好植入的品牌词，比如说“上海郝丸（HowFun）”。因此，就可以采用一些委婉的方法。

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首先是心得体会插入法，适合用于分享型或者故事型的软文，当然这些体验不一定要真实，插入词才是目的。然后是比较插入法，适用于分析性或者数据型软文，要点在于以第三方的口吻，在论述某件事时引出来。最后是举例法，适用于所有类型的软文，比如说要插入

作为以互联网为主要传播载体的软文营销，为了更好发挥效果，如何设置好软文中的词，就成为不得不说的事情。为此，掌握巧妙设置的5大技巧，就变得至关重要。