霸屏技术

一听到霸屏这两个字，就觉得很有吸引力，也有一种很“霸气”的感觉。随着百度霸屏技术的“普及”，变得不再那么神秘。所谓的百度霸屏，就是让自己的信息能够霸占百度的整个搜索结果，无论客户搜索什么类型的关键 词，查看哪个搜索结果页，点击哪一条信息，看到的信息都是你发布的信息，这就是百度霸屏。
所谓的霸屏技术
许多人想象中的霸屏技术就是在搜索引擎上搜索某个词时，在搜索结果的首页都是一家公司的信息。因为在任何一个搜索结果页面上都会有几种渠道的信息，它们分别是：搜索引擎广告、搜索引擎各栏目、第三方平台信息、各企业官网，所以要想实现这一目标，就需要分别在这些渠道上霸屏，才能实现终级目标：整个页面的霸屏。
搜索引擎广告霸屏
百度规定一家企业只能注册一个广告账户，理由很简单，如果广告区都被一家企业霸占，就形成不了竞价机制。 上有政策，下有对策，一个企业要想在广告区域都摆上自己的广告，可以利用自己名下的其他公司，也可以利用分公司甚至代理商的名义做广告。目前百度每页搜索结果的广告位只有五条，加上广告后台还有一个功能叫同台展现设置，是允许一个百度广告账户有两条广告在同一个广告区展现，所以理论上用三到五个广告账户就有可能实现某关键 词在百度广告区域的霸屏，只要你肯出高价。
网站自然排名霸屏
大家知道，常规搜索结果页面里，有10条自然排名信息，如果某关键 词搜索量不是很高的情况下，理论上一家企业的网站通过优化和推广，可以让多个页面进到百度搜索结果首页，从而实现自然排名的霸屏。但如果一个关键 词的搜索量很高，想用一个网站实现霸屏是绝 对不可能的。当时的百度自然排名规则是在一个搜索结果页面里，不允许同一个网站的多个页面信息出现。而现在百度取消了这个规则，才有可能让企业只优化一个网站就能获得不错的效果。 
要想完全实现企业网站的霸屏，跟广告区霸屏一样，需要建设多个网站一起针对某关键 词做优化和推广，最终实现10个自然排名位的霸屏。但这也只是对于竞争不激烈的关键 词，如果一个关键 词搜索量很高，百度怎么会把肥肉拱手让给其他人呢，百度自己的栏目就会占据多条自然排名位，如百度知道、百度百科、百度地图、百度文库等，同时百度还会把部分自然排名位包年卖给第三方平台，如慧 聪网、58 同城网等。
百度栏目的霸屏
想实现整个搜索结果页面的霸屏，还要考虑百度各栏目的霸屏。百度各栏目也有自己的广告区和内容区，广告区一般有四个广告位，要想占据所有广告位，也需要有多个广告账户才能实现。而内容区绝大部分是不允许放任何广告信息，如公司名、品牌和联系方式，所以在内容区基本上无计可施。百度有一个栏目值得一提，那就是百度知道，自2016年下半年起，可以让企业以一种自问自答的方式生成问答内容，而且还允许在内容周围充斥广告图，算是对内容的霸屏。
用第三方平台霸屏
有些人可能会注意到，对于冷门的关键 词，百度搜索结果页里大多是第三方平台信息，如阿里巴巴、中国供应商网、58 同城、赶集 网等。聪明一些的第三方平台，会将网站的目录页面排名在百度首页，而不是具体的某家企业信息，因为他们有大量的付费会员，需要把百度流量尽可能分配给付费会员和广告会员；而大多数小型第三方平台，主要靠免费信息发布来吸引企业成为他们的会员，从而获取大量的企业信息，形成大数据，再卖钱。所以企业还是有机会到第三方平台上发布免费信息，实现在一个冷门关键 词霸屏。
而对于付费的第三方平台，企业仍然需要像做百度推广一样，在第三方平台内部的搜索引擎或者分类表里，做广告、做自然排名，来实现部分霸屏。
霸屏的纵横
我们前面讲的这么热乎，还不是霸屏的精髓，因为上面谈的都是个别关键 词的霸屏，而且存在于理论上，全面实现广告位霸屏、百度栏目霸屏、企业网站自然排名霸屏、第三方平台的霸屏，在现实中看不到，这是个永远无法完成的目标，就算花了很大代价可以完成，跟局部霸屏的效果差不多。
因为客户既然搜索的是某产品而不是某品牌，一定是想多比较几家，不会看到一个页面全部都是一家企业的信息，就只认定这家企业。我把这种针对一个关键 词的搜索结果霸屏称为纵向霸屏，哪怕第一页、第二页、第三页都是一家企业的信息，跟首页只有三条同一家企业信息的效果是差不多的。真正厉害的霸屏是横向霸屏，即客户不管搜索某一行业的任何关键 词，总能看到某企业的信息，包括百度广告、企业网站、第三方平台甚至百度的部分栏目。这才是我们网络营销人员追求的目标：横向霸屏。