品牌服装直营店是一把剑，开得好，不仅可以增加销售业绩，推广品牌效应，而且能发展壮大合作队伍，但若开得不理想则损失巨大，将直接对品牌连锁店造成一系列不利的影响。

　　就目前的发展形式看，如何选择和开设服装直营店的服务项目是决定被终端消费者接受和今后能否在项目运营中赚钱的关键因素。服装是一门艺术，而运营管理则是一门哲学。全面了解服装直营店的内涵有利于服装直营店做出自己的特色，而如何把握服装直营店的运营形式、理念、技术水平、人员素质和管理水平直接影响到服装直营店投资者如何赚钱，

直接影响到今后服装行业的发展和经济的收入。服装直营店运营只有引入新的运营理念和运营方式，或推出新项目和更加完善的促销手段以吸引顾客成为运营的关键所在。

　　并且，服装直营店一定要做好营销，因为营销能力是企业的生存之本，一个成功的直营店离不开成功的营销策划。服装直营店必须具备以下几个营销能力：

　　1、为顾客提供有特色的产品

　　2、产品必须有价格优势

　　3、必须建立自己的配送中心

　　4、具有广告促销活动的策划能力

　　最后一个，就是品牌企业的管理能力。科学的管理是成功经营服装直营店的主要因素。许多企业都因为经营不善而导致倒闭。

　　开服装直营店，其中最重要一点就是建立顾客的信赖感，为顾客提供优质的服务，认真处理顾客所遇到的问题，这样不仅能提高店铺业绩，形成一个好的口碑效益，还能不断提升品牌形象与品牌知名度。

服装是时尚的产物它不仅仅是一种可以看到和触摸到的物，质同时也有精神层面的东西是一种文化。成功的视觉营销除了向顾客告知商品的销售信息外还应传递一种特有的品牌文化而传播，品牌文化的最后目的还是为了促进销售。商品消费的本质就是品牌消费，就是时尚消费。如今,在产品高度同质化市场过度竞争的大环境下众多的服饰品牌迎来了微利时代。

　　服装品牌视觉营销建设的另一个有效手段就是建立良好完整的销售终端店铺形象。消费者在购买服装时,往往介于感性因素占有比重,品牌的文化价值、品牌个性等更多要在品牌店铺里体现,消费者在购物的同时,把欣赏琳琅满目的服装商品作为一种额外的享受,时尚漂亮的店铺会大大刺激顾客光顾的频率和购物兴趣。