印标

商 标 注 册时或许只是一个图形或文字，但其在使用中的表现形式却多种多样，成衣品牌的商标，不只是一片布，拉链、纽扣、里衬，面料上做刺绣、印花等等，凡是能出现在衣服上的元素，统统被成衣品牌，当作品牌商标的展示区，消费者购买衣服的同时，还在使用衣服的过程中，担当了“移动广告牌”的功用。

习惯了面料用欧洲进口的，扣子用牛角、贝壳的，拉链用YKK的，里布用宾霸的，这种一切都是“别人家的”生产方式的定制品牌，商标的存在，貌似变的无关紧要，但事实却并非如此。

消费者喜欢买名 牌，究其背后原因，是想拥有该品牌带给自己的内心满足感。这种需求的根源，表现为消费者想要和同类人做类似的事情，想要归属于某个社会团体。判断某个人群来源于哪个社会团体的根据，就是看他们消费并使用的产品，对消费者而言，产品的区别大多就在于品牌的“商标”。

消费者并不是通过他们碰巧作出的特殊选择，使他们有别于圈外人。事实上，为了明确标明自己所处的圈子，他们不希望只有自己才对某件事物情有独衷。并且，一旦某一特殊的品位或者产品，被不属于最初那个群体的人所拥戴后，这种表明某种特征的信号也会随之消失。