意境！在广告规划中的运用

广告设计的意境美亦是广告审美的重要一环，广告意境美的寻求首要体现在对宛转美的寻求。意境美是中华民族审美抱负的结晶。但意境美是“只可意会，不可言传”的，它没有固定的标准。

意境的内涵

意境是中国传统美学中的一个重要范畴，是中华民族审美理念的会集体现,一起也是表征规划著作审美档次和审美感受的概念。国内国际的广告，拥有着形形色色的调子，简直每个广告都是挖空心思规划出来的产物。“意境”是权衡艺术著作好坏的重要标志。

意境具有景象交融、真假相生的艺术特征,是内容与方法满意一致的有机全体,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而尽无量”。所谓意境，首要着重的是意与境的别离，这种境地灌输了作者的思想和豪情，构成景象交融的肉体境地，在什物与空间的效应别离之下，发生空间感,调集观赏者的幻想力，由虚入实，由实入虚，在此之中构成具有意境的审美空间，一起将这种意境提高，然后更具感染力，使人耐人寻味之感。

意境的体现

老子“有无相生”的命题在艺术美学中也称为真假相生,后普遍体现于全部艺术意境的审美、传达之中。如在绘画美学中,清笪重光《画筌》中有“真假相生,无画处皆成妙境”的弘论；在书法美学中，有尚法与无法、疏与密、浓与淡以及“计白以当黑”等相关问题的辩证；在音乐美学中，有“声中无字，字中有声”和此时无声胜有声”的妙谈；园林美学中框景、借景、对景、隔景等诸多问题，其实也都是真假有无的相生问题；至于诗文美学，更举目皆是。能够说是人与自然、物与人、景与情的一致。

传统文明元素的运用

传统艺术方式无不体现着人类的丰盛审美思想,和今世规划难分难解,难解难分。面对丰盛的民族文明资源,我们能够多层次、多角度地进行再知道、再发掘，精确掌握其文明底蕴和审美精力的内涵，然后推动现代规划的长足开展。例如：今世著名规划师靳埭强的平面著作非常长于运用中国传统绘画中的水墨元素，他寻求构图其著作可称之为水墨规划中的典范。这种与传统文明元素的完美结合，体现了规划师本身的文明修养，一起丰盛了我们的本乡规划言语，构成本乡化的规划特征。

真假相生的留白构图

平面广告规划以传达信息为首要方针。规划著作往往需要在短时间内引起观众的留意，给人们留下深入的形象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味，并且意象的意是难以尽头的，因而恰当地运用“虚”与“实”的比照能够到达很好的传达作用。也就是说规划师经过对画面进行特别的体现处理能够更好的完成传达的意图。

在平面广告规划中奇妙地利用空白,能够引导无限思想、幻想的空间美感，到达与著作心灵上的互动，深化规划中传达的信息内容，协助观众了解其著作，一起又能创造出新的视觉表达方法,使著作引起观众的留意。正是这种空白“得益我们知觉活动本身向简化结构开展倾向。”创造出一种新的视觉表达方法，体现平面广告著作的完美意境。

图文结合情景交融

图形言语是传达广告主题的首要图像。能够有用引起购买者的爱好和愿望，使得产品在消费者心中留下深入的形象，建立一种消费观念。运用立异思想方法,获得超常的创意来打破赏识者视觉上的“惯例性”，寓意于景，引发规划著作的意境美，正所谓“取精于宏”、“厚积薄发”，获得超乎寻常的传达作用。

因而，在平面广告规划中，意境美是一种感同身受的心灵对话，是“用外在的东西把内涵的东西完美的体现出来”，它以故事的方法来表达信息与人的联系，以多样的艺术处理方法表达广告的内容，然后使赏识者发生感同身受的形象，进而引发消费者潜意识的欲求。平面广告只要以情动听，才会有激烈的感召力。“意境美”在平面广告规划中的完美体现基于往常却发挥出非同小可的内涵，构成“言语简略却意蕴深入”的好著作。

广告设计 广告设计中的意境，着重的也是意与境的结合。平面广告要具有内涵、有共同的神韵、有真情实感再加上较高的审美价值，然后更具感染力，使人耐人寻味。这样的著作才干走进企业的心，观众的心，也只要这样的规划才干在社会响应和艺术领域得到双赢，得到喝彩。只要懂得档次规划中的意境美，才干在观看的一起发生联想，体会其间的艺术魅力，才干够有用又深入地接纳广告的主题。

所谓宛转，就是意思含而不露、耐人寻味。作为艺术的方式言语，它是指在不损害提醒客观事物的实质，不减少形象感染力的要求下，所体现的一种更简练、更归纳、更有回味的意境表达方法。“意境美”的营建加强了平面广告的内涵和文明底蕴，在视觉传达的一起又是一种文明传达，使受众更简单接受，一起发生精力世界的共识。广告作为日子中的艺术文明传达主体，有内涵、有神韵、有真情实感是很有必要的，这使其在传达时更具感染力和说服力，更简单得到群众的认可。

平面广告规划中的意境美将传统美学与现代规划奇妙且完美的结合，体现了外在的方式与内涵的精力的一致。“意境美”以它共同的审美价值，衔接着今世规划的灵魂。在以人为本的规划著作中，成为一种视觉艺术文明。因而，平面规划在承继传统美学的审美理念的一起，加载了现代的艺术观念，这种完美的结合值得我们在日后的规划中一向承继下去，拓荒平面广告规划文明理念的新思潮，然后在社会文明传达中获得必要的效果。