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“双十一 ”网络购物狂欢节已经落下帷幕，但许多电商平台上的热度仍在延续。在今年“双十一”步入第九年之际，主打“全球买”概念的跨境电商开始大力参与狂欢角逐，而中国万亿级跨境消费市场在影响全球的同时也折射出国人消费的新理念。 　　主打“全球买”概念的跨境电商成为今年双十一的主战场之一。越来越多的消费者开始瞄准海外品牌下单，网购达人张女士就是其中之一，今年“双十一”，她在各大跨境电商平台上斩获颇丰，“大概各个平台加起来应该有五六千吧。像京东主要买的是一些电器、音像制品；网易考拉买的比较多的是护肤品，还有彩妆。我觉得跨境的物流还比较快，从意大利那边发过来的话大概一个多星期就能收到了，价格大概能打个七八折左右。” 　　值得注意的是，如今的双十一，各家跨境电商比拼的不仅是商品种类的丰富和广告营销的创意，更着眼于大数据应用以及打造独具特色的消费文化。




网易考拉海外购数据显示，目前跨境消费人群主力仍然是８０后和９０后，主力人群的月收入集中分布在5千元至1万元和1万元至1.5万元两个区间。网易公司市场部总经理袁佛玉介绍，网易今年就提出了“新消费”的概念，利用大数据来分析用户消费观和消费行为的变化，为海外品牌方与中国消费者搭建精准而高效的桥梁，使海外购与在“家门口”买买买一样方便，“比如我们大部分商品是保税仓模式，通过跨境电商购买国外商品，和在国内购买电商商品的体验基本一致了。跨境电商的价值是：让海外的品牌方、商超把握好你自己好的商品就可以了。剩下的通关、物流，消费者营销问题，交给我们去解决。我们更了解中国用户的个性化需要。所以在进入的通路和效率上，大大提升，我们也进一步和海外品牌方去做适合中国消费者商品的规划。” 　




　近年来，跨境电商蓬勃发展，消费者足不出户就能买到全球好货。商务部数据显示，今年上半年中国跨境电商交易规模达３.６万亿元、同比增长３０.７％。但也有观点认为，海外购火爆，导致中国购买力外流，对此，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，跨境电商的发展给国内外企业都带来了新的商机，“中国在进出口问题上，从来没有主动追求顺差。 一带一路 倡议中，中国提出扩大进口，明年要首次举办进口博览会。“打开大门搞建设”不仅让中国商品走出去，也要让世界优质特色产品进入国内。我们是世界第一大货物贸易国，第二大服务贸易国，我们在出口竞争力不断提升的背景下，其实我们产业发展是不惧怕外来品进入的，没必要对跨境零售进口的贸易方式存在质疑态度。” 　




　据悉，自２０１４年中国完善了跨境电商零售进口监管制度以来，天猫国际、网易考拉、洋码头、小红书等一批跨境电商零售进口平台和企业诞生。目前，在中国跨境电商领域，发展模式和平台多样化格局已经形成。有分析认为，在“一带一路”、“互联网+”等战略红利的刺激下，可以预见，跨境电商的增长正在成为中国国际贸易的新生力量