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直播很火，2015年国内直播市场吸引了超过 10 亿美元的投资，2016年相继投资了龙珠和斗鱼，优酷和爱奇艺也开始涉足直播，加上之前的PLU、火猫、六间房等直播平台，一年间直播平台从不到 10 个增长到 30 多个。
在这个时候，以直播起家的 YY 将注意力投向直播市场，宣布推出知牛财经平台，从财经直播的视角，切入在线金融领域。知牛财经的负责人莫文刚表示，和娱乐直播不同，财经直播主要是一个知识分享的过程，而不仅仅是消费的过程，向用户传递高质量的信息十分关键。
知牛财经目前主要是一个达人互动平台，前期了一批投资顾问和达人，以直播的形式向提供讲解、技术解盘、投资策略等知识分享。相比于通过文字交流的社区，直播更加直观，容易建立信任感，而相对电台节目，直播的互动性更强，讲师随时可以回答观众的问题，活跃的频道基本是开盘的时间都在直播。
在讲师方面，知牛财经一方面将原来的 QQ 群主和微博牛人迁移到直播平台上，一方面也和券商等机构合作，让专业的投资顾问在平台上开课。目前知牛财经已经与广发、首创等达成了合作，据莫文刚介绍，虽然数量上仍然是民间达人占多数，但是收入上专业投顾明显更多。
讲师的收入主要来自粉丝按月支付的学费，平台会对讲师进行考核和评级，不同级别的讲师费用从每月1888元到过万元不等，同时知牛财经也延续了 YY 的打赏模式，主播可以通过收取粉丝礼物打赏变现。据知牛财经介绍，已有数位财经主播月收入超过 200 万人民币。
产品最重要的就是建立信任感，而作为一个还比较初级的市场，用户也需要被教育，因此知识也许会是的一个良好的入口。未来知牛财经也计划上线更广泛的类课程，甚至邀请基金经理进行直播，解答用户疑问，促进产品的销售。
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