湖南省专业餐饮广告公司

　　广告宣传是餐饮店发展的重要因素。餐饮店离不开广告宣传。广告宣传为餐饮店创造了舆论环境，为餐饮店的市场化做舆论宣传。广告宣传扩大了餐饮店的影响力，拓宽了餐饮店的受众面，为餐饮店的进一步发展奠定基础。
　　
　　广告宣传对餐饮店的意义具体表现在以下几个方面。
　　
　　1．选择恰当媒体，加大品牌宣传力度
　　
　　（1）广告宣传、突出品质。产品广告宣传应根据消费者中目标人群的需要，重点突出一个“质’\’字，如菜品精制、服务高档的商务性餐饮店，应定向于高消费者；格调清新、菜品独特的民俗型餐饮店，应定向于都市回归族；环境温馨、服务周到的家居型餐饮店，应定向于百姓大众，并以树品牌、巩固形象为突破口，强化产品在消费者中已有的印象。
　　
　　（2）媒体宣传、提升形象。采用在电视、电台、报纸、灯箱、立牌上做宣传的办法，或有针对性地请厨师讲菜，顾客点评。搞些让消费者受益，让消费者难以忘怀的活动，以确实提升餐饮店形象，促进经济效益的改观。
　　
　　2．扩大知名度，树立品牌，加强整合传播力度
　　
　　（1）市场细分、整合传播。餐饮店应以战略眼光对待品牌推广与广告宣传，这其中特别要强化整合传播力度。运用产品生命周期理论和产品、渠道、价格、促销等促销因素整合策略，进行市场细分，依据各大连锁餐饮店的定位，科学地进行广告定位，依据不同季节和时令特色菜品，调整和控制广告的投人，确定和调整广告目标和广告策略。
　　
　　（2）整体策划、整体效应。要注重广告的到达范围、传达频率、接受率、消费者印象、销售增长情况等广告效果的测定，重视广告活动的整体策划，注重整体效应与长期效应。通过广告宣传，不断提升特色餐饮店形象，有力地促进了产品知名度、美誉度的升华。
　　
　　3．借文化之力打造餐饮店品牌
　　
　　中华五千年积淀的深厚文化内涵与“一菜一格，百菜百味”神奇烹饪的完美结合，自然能造就出文化在餐桌，饮食成文化的独特风景。餐饮店以中华文化为“主料”，以博大精深的饮食为“辅料”，借助于现代科学管理的精心调和，自然能做好餐饮文化品牌这道“大菜”。
　　
　　4．广告宣传的禁忌
　　
　　（1）明确目标市场、忌盲目。忌不顾自身特性和目标市场的大小及对象，铺天盖地乱轰一气，结果是“广种薄收”。
　　
　　（2）独辟蹊径、忌从众。忌“千军万马过独木桥”，一窝蜂地大打价格战。
　　
　　（3）稳扎稳打、忌急功近利。忌“俏时忘广告，滞时忙广告”的急功近利式的“广告近视症”。美国经济界有句箴言：“商品销不出去时要做广告，商品销售出去更要做广告。”国外许多著名餐饮店，不但注重广告宣传，并且将年度广告费用做为每年度首笔预算，这种做法值得我们学习。
　　
　　综上所述，广告宣传的目的在于扩大品牌知名度，树立餐饮连锁加盟店形象，它是一种信息传播手段，可以指导消费，刺激需求，加速流通，扩大销售，在竞争激烈的商品经济中，广告宣传不是可有可无的，而是品牌推广的重要促销手段。