新媒体

在各类营销推广渠道中，互联网已超越报纸、杂志等传统平面媒体，同时又以多元化的展现形式、相对较低的推广门槛和可评估的推广效果等优势，超越电视、电台等立体媒体，成为我国中小企业进行营销推广的第一个渠道，进一步调研发现，在各种网络营销方式中，中小企业倾向选择电商平台推广、搜索引擎营销、即时聊天 工具营销、网站展示广告、邮件营销等较为成熟的网络营销方式，其它较为新兴的网络营销方式，比如微博营销、论坛/BBS、SNS、视频营销、团购等也在一 定程度上受到中小企业的青睐。

　　新媒体层出不穷的新技术新业务给营销带来新模式新手段，如网络媒体的病危险品式营销，数字媒体的体验式营销，社交媒体的沟通式营销，甚至个人媒体也可以做营销，如博客营销和微博营销。还有一种基于互联网上的病危险品式营销，病危险品式营销(viral marketing)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病危险品式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上这种“口碑传播”可 以像病危险品一样迅速蔓延而成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是一种不需要费用的网络营销手段。

　有人归纳出SNS营销四大方式：(1)为目标受众群定制的显示广告，例如蝙蝠侠“飞人”插件;(2)与社交游戏场景融合的植入广告，例如Puma植入开心网;(3)利用口碑传播的体验型广告，例如虚拟星巴克咖啡店;(4)以应用形式进行的活动营销。新媒体的精准营销不仅给广告主带来更满意的效益, 也给顾客创造了个性化的沟通体验。网络是广告精准营销的主要阵地; 目前我国广告精准营销尚处于起步阶段, 但有着无限的发展潜力。

大数据营销

　当今的传统媒体都在不同程度上触网(互联网)，既然接入互联网就必然会留下大量的数据，海量的数据让传媒业进入大数据时代。什么是大数据?大数据其大小 或复杂性使得无法通过常用技术以合理的成本并在可接受的时限内对其进行捕获、管理和处理;也有人更形象地描述：你的电脑都跑不动就叫大数据。

　当下大数据最重要的应用还是体现在传媒业的整体营销上，可以说大数据的营销价值是交易数据和交互数据的整合。随着媒介平台社会化移动化，大数据营销正在 形成各种新的赢利模式。但总体而言，大数据应用仍属初级阶段，大数据的价值仍有待人们通过技术来挖掘，通过融合来体现。

　那么，他们又是怎样从海量搜索数据分析用户兴趣点呢?每个来到百度的人都有自己不同的兴趣。百度可以记录并分析每个网民的搜索行为，从而分析其兴趣所 在超级计算机分析百度每天数以亿计的搜索历史数据，百度通过对用户在百度大平台上的历史搜索行为分析，认定这是一个汽车产品的潜在消费者：1.在网页搜索过“汽车购买指南”;2.在百度新闻频道搜索过汽车相关新闻;3. 在网站搜索提问“买车的注意事项有什么?”;4.在百度贴吧中搜索并浏览过“SUV吧”的贴子。

　　在移动互联网和智能手机广泛使用的 今天，移动应用改变了人们的休闲方式、阅读方式、生活习惯乃至创业模式，时间、兴趣、终端、记忆、行为，移动互联网正改变着我们生活的方方面面。APP应用的全面爆发正在加速推动着数字媒体营销的深刻变革，据艾瑞的数据显示，中国手机应用下载规模呈现几何级数增长。APP营销比以往任何营销渠道都更具生命力。无论是在到达、随身、反馈速度，还是互动表现、认知能力等方面，当前移动应用媒体都比传统媒体更具优势。当今不论是广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，还是音乐、游戏、影视等娱乐产业都想抢占移动终端这一传媒产业制高点，APP便成为各路传媒必争之地。如《大众医学》的APP可以通过第三方友盟平台 知晓用户使用行为数据(新增用户，活跃用户，使用高峰)、用户来源分布(哪个国家，哪个省份)、用户使用终端分布(苹果哪个型号，安卓哪个品牌哪个型 号)。由此可以进行精准传播和提供个性化服务，大规模的个性化营销就是大数据营销的核心竞争力。

尽管社交媒体正在吸引最多的眼球，它能轻易让你在电脑前坐上几个小时，但观察家却指出，离线业务才是数字革命的最终走向。因为科技将越来越不是现实生活的替代品，而是它的一种提升。互联网服务 将趋向于提供给用户他们需要的服务而不是想要的服务。因此，不少互联网巨头都积极寻求与传统媒体的合作，以达内容生产与平台聚合的强强联合。

新媒体营销传播快，营销效果好，微信微博的营销方式越来越受到许多公司的重视和采用，如有新媒体营销微信微博推广等需要，请联系QQ：85361865