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“买一双鞋子”和“到热风里去逛一逛”，这两者间有什么本质的区别？
    近来，热风开始陆续在店招牌的“HOTWIND”后加上了“LIFE”字样，一番新的变化正在进行之中。热风所做的就是告诉大家：前者只是与购物有关，而后者却可能成为都市人的一种生活方式。
    热风不打广告，关于其创始人的消息也鲜见于报端，但它的商品却以新颖、平价、更新快的特点牢牢俘获了一批潮流人士的眼光，每季新品都会成为时尚杂志的流行风向标。如今，热风的轨迹已遍布上海、北京、深圳、南京、武汉、杭州、西安等13座城市，直营店数达82家，其中上海就有28家。
    蚂蚁身体虽小，但行动迅速。对于国内外服装零售巨头的咄咄逼人，热风确信众蚁成军的道理。热风的未来也许就是大象。

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    最先在上海卖“外贸”货
    第一次见到陈鑫，感觉他更像个淡定自若的艺术家，而非沉浮商海的生意人。1994年，出生于湖南的他在广州一家台资外销鞋厂做品质管理工程师。公司开始做内销后，陈鑫就经常被派到上海做市场拓展方面工作。可是，陈鑫的老板是个固执的人，既不在乎内地市场情况，也不接受市场人员反馈意见，运出去的鞋子卖不掉。陈鑫按捺不住了：既然已经对上海的零售鞋业市场有所了解，不如自己卖鞋去!
    一切想法都很简单，甚至没有缜密的计划。1996年，瑞金一路131号正巧有间17平方米的小铺子空出来，陈鑫的鞋店就从“夫妻老婆店”起步了。就连“热风”这个名字也是信手拈来———受启发于他太太的姐姐的名字。然后，陈鑫从以前结识的广州外贸工厂里进了一批外销库存的鞋子。那时，对“外销库存”货的管理不像现在那么严格，而打着这样概念的服饰几乎在市场上找不到。当完好贴着各类大牌LOGO的时尚鞋子被搬进热风，它们的价格又远远低于市场价，“识货”的顾客轰动了！于是，一传十，十传百，吸引了附近淮海路上的白领纷纷慕名而来。