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根据2015年图书零售市场报告》数据显示,2015年全国图书零售市场销售额为624亿元,其中实体书店零售市场规模为344亿元,网上书店零售市场规模为280亿元。
图书的高度标准化,其实很适合电商的基因,而且也比食品服装简单,有“你种下一株玫瑰花,却收获了整片花园”的效果。在如此巨大市场中,图书成为所有大型电商都躲不开的品类。2010年11月,京东悄然上线了图书频道。紧随京东之后,苏宁易购也在2011年上线图书频道;2012年4月,1号店的图书频道上线 。“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野”,从这些图书电商们的布局可见。
当当网:3年1000家中国最大网络书店落地
国内说到图书电商,当当网当之无愧是领导者。成立于1999年的当当网以图书零售起家,发展十年后,它成为中国图书第一大B2C电商,2011年在美上市。这家中国最大的网络书店2015年12月宣布,推行开设实体书店计划,第一家MALL店梅溪书院,已于2016年4月在长沙步步高·梅溪新天地开业,书店面积约为1200平方米,线上线下同价。
根据当当网公布数据显示,2015年当当自营图书销售额过百亿码洋(注:图书的原价与册数的乘积),其中有22家出版社在当当的销售码洋超过1亿元。
亚马逊:野心不少 400家图书零售店正在预谋中
2015年11月4日,亚马逊首家线下书店在西雅图开业,书店同步线上书本资源,利用平台大数据进行运营。线下销售书籍同步线上,用户可通过Kindle设备、Echo、Fire TV和Fire平板上查阅和购买。
2016年3月,亚马逊第二家实体零售书店将在圣地亚哥购物中心开业。购物中心运营商CEO曾透露,亚马逊计划在美国开设达400家实体书店。尽管亚马逊可能不会很快实施如此野心勃勃的扩张计划,但该公司看起来愿意逐步测试这种实体店模式。6月,亚马逊已在美国俄勒冈州开了第三家实体书店。
天猫图书:文娱+电商 又玩出了花样
2016年4月23日,第21个世界读书日,天猫图书联动线上线下,推出“423天猫读书节”。 活动当天,主会场推出5折包邮封顶活动,另有一大波名人助阵,并首次尝试在线读书会形式,让读者边看边买,用多种形式,掀起全民阅读的热潮。另外,天猫图书还与罗辑思维合作,首次尝试在线读书会卖票,与优酷合作边看边买的形式。
2016年初,在北京举办的图书行业社店交流会上,天猫图书首次对外透露图书消费数据,天猫以75亿的市场规模占据线上图书三分之一份额,且保持了73%的高速增长。
京东图书:祭出O2O杀器 开放后台店铺运营
2015年10月,京东宣布对图书类目做三大方向的调整,其中,最主要的变化就是原有图书自营体系的后台管理系统向供应商开放,供应商可在所属店铺自主营销、陈列产品,但在产品入库、销售环节,仍有京东掌控。
同时,京东图书推出京东成长计划,并设立京东成长图书馆,按孕、产、养、育全阶段为用户推荐适合的图书。截至到2015年10月,京东图书已拥有200万种图书音像产品,30万册电子版权书籍,超3000万用户。
美国图书零售商Barnes&Noble(巴诺书店)
儿童图书网站Put Me In The Story达成合作,前者将引入后者的定制图书平台。此次Barnes&Noble旗下将有200家分店在店内展示Put Me In The Story的书籍,这些分店和Barnes&Noble官网中都将引入Put Me In The Story的定制平台。顾客可以在Barnes&Noble店内购买代金券,在网站上获得个性化服务,完成的新书将会直接送货上门。
目前,图书020网上商城销售正呈现出快速重组的格局。传统图书实体渠道商如新华文轩、浙江博库、北京新华书店等成为图书电商重要的新兴力量。天猫图书快速崛起,扶持了很多第三方平台及民营公司的图书电商业务,如英特华、梦在书香、葫芦弟弟等,发展速度不容小觑。
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