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10月24日，第二十二届中国国际广告节在西安曲江国际会展中心开幕。作为中国领先的跨平台移动社区，公交巴士在线受邀参展，董事长兼CEO王献蜀出席并发表主题为“户外媒体的移动春天”的重要演讲。
王献蜀表示移动互联网重塑了人与场景的连接，移动营销已进入场景营销时代。面对品牌营销的趋势与变革，户外媒体基于大数据采集构建移动营销闭环是实现精准营销的创新之道。首先基于用户多维度大数据进行消费者洞察，而后通过全息用户画像给予目标群体精准定位，制定个性化营销策略，通过跨屏、跨渠道方式推进互动整合营销，并通过营销数据的实时追踪，进行投放优化和评估，以此为下一阶段的品牌营销提供有力依据。因此，在移动时代户外媒体与用户双向互动，用户的数据采-集、评-估体系、投放方法都产生了变化，对户外媒体来说是一个移动春天的到来。
成都公交广告，成都车身移动媒体发布。
在移动互联网时代，户外媒体经过了几个过程，从全国范围扩张很艰难到有了重要市场地位，再到渠道建立起来，增长很慢的第二个阶段，不会像互联网和移动互联网每年倍增，速度很快。今天现场的媒介中，唯有巴士在线是线下渠道的资源，我也非常的欣喜，只有经历了12年痛苦艰难的过程，才建立了深厚线下的壁垒。线上是没有壁垒的，新媒体会不断地更新，但线下渠道的壁垒一旦建立起来是非常非常高的壁垒，所以在移动时代户外媒体迎来了一个春天。
移动互联网重塑人与场景的连接。互联网PC时代是不讲应用产品的，讲的是不同的服务，比如做搜索、做电商等服务。但是在移动互联网，都讲产品互联网，在不同的应用场景，讲的是场景服务，用产品。包括我们看到，在机场里面有WIFI，它连接起人与机场的互动;地铁的媒体也经历了两个不同的阶段，前面有一些LED大屏，很欣喜在广州地铁看到有很多互动的触摸屏，户外的基础设施都有了网络连接的能力;公交，巴士在线长期在公交领域，它改变了用移动电视单向传播的方式，现在有WIFI和各种的互动形式在，也发生了很大的改变;在商场，有摇一摇，有屏幕各种互动的形式。所以，移动互联网重新构建了人与产品连接的方法。
成都移动媒体成都公交车车体广告。
户外媒体进入到了黄-金时代。数字化的户外产品的基础设施，具备了采集用户的数-据能力。以前在高速上、在商场里的大屏，讲人的-流，每天有多少人的车流经过这些地方，但没有办法对人车流进行用户信息采-集，因为所有的数据都不具备网络通-讯的能力。而现在这一切都在发生变化，很多广告设置的东西，都在网络连-接的自动化的发展，所有户外设施的基础设施都具备用户的采-集能力。另外，超过10亿的智-能手机用户，意味着这些消费者都拥有了网络连-接访-问的能力，设施具有了连接能力、采-集能力，具有访问的能力，访问各种户外的数-据终端。所以在这样的情形下，户外媒体迎来了春天到来。移动营销进入了场景营销时代，原来户外媒体，卖的是一个户外大牌多少钱，评估的手段是覆盖了多少用户，到达率是多少?而没有办法精准的评-估，但互联网能做到精准的转换，现在的户外媒体一样拥有评-估能力。
基于公交场景构建移动营销闭环。这两年公交用户已经发生了重大的变化，每个人都有智-能手机，是移动互联网的用户，整个集聚的重心发生了变化。巴士在线通过自己的设备、第三方的应用，对这些用户进行精准的分析，从哪一站上车，到哪一站下车，对于公交站点所经过的商圈进行数据进行采-集，建立起人与商户的连-接平台，对广告客户进行个性化的策略建议。甚至建立起一些跨越的互动，从手机到移-动电视。通过我们的技-术和APP，建立公交产品的营销闭环。
多维度公交用户大数-据的生成。过去公交用户大概知道是1亿还是2个亿，用大概抽-样调查的方法。现在有了技-术条件，每一个用户都有访-问能力，我们的设备又有数据采-集能力前提下，对于目标用户进行大数-据的收-集，公交整个体系也会发生变化，不再是覆盖到达，整个户外广告评估的标-准也将会发生变化。我们想做的事情并不只是对某一个客户的个案如何进行互动，而是改变整个广告行业对户外评-估的手段。如何采-集建立用户的大数据，不同的大数-据，在不同的地点数据采-集能力是不一样，应用产品不一样，实现互动的手段不一样，互动的结果也不一样。所以每一个细分能力，在未来大数-据的评-估下面，整个户外的评-估标-准也将发生变化，不同的领域，不同的场景都有数据的采-集能力以及评-估体-系的改变。
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巴士在线从公交电视重新定-位为跨平台移动社区，有移动电视平台，有我拍TV移动视频，有我玩移动生活社区，建立公交用户与商户之间的一种联系。移动电视平台到目前为止，我们覆盖的网络有25个城市，正在做数字化平台的双向改造，在移动电视平台中安装了移动WIFI，用户可以在本地局-域网高速下载;通过Ibeacon，从广播到WIFI分发形成一个闭环，线上引导到线下。2015年我们做过很多案-例，完全改变了客户纯广告的投放模式。户外也可以有新的玩法，通过移动电视广告+我拍TV移动视-频+我玩用户的参与互动，再加落地活动等等，不再是简单的，户外也可以通过内容的、媒体活动的玩法，实现内容的营销。
户外媒体不仅仅是单一的、静态的，它可以与用户双向互动，用户的数据采-集、评-估体系、投放方法都完全产生变化。所以，整个户外媒体在移动时代是一个移动春天的到来。
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