网站推广整合策划中小企业网络

　　网站推广策划通过对中小企业的关键词分析、行业分析和现有网站推广方式分析，对中小企业如何有效地进行网站推广做出切实可行的网站推广方案。整合推广是对传播过程中的各种推广方法的整合处理，来吸引现有和潜在用户的注意力。通常包括纵向和横向两个方向。纵向是为达到最终推广目标而设立阶段性的推广方式，而横向整合则是指将包括广告、搜索等各种推广方法“并列”使用，具体可以是同时运用多种媒体、多种推广工具的整合使用。

　　以某房地产门户网站的品牌推广为例，好房网于2008年7月正式上线。好房网房地产信息网，是中国专业的网上房地产信息网站，提供最全面最及时的房地产资讯、房地产社区信息和楼盘、租房、房价、二手房信息；提供最全最方便的楼盘网上浏览功能；提供最好的房地产精英人物个人博客，是国内房地产媒体及业内外网友公认的专业房地产信息网站之一，强大的智能搜索房源功能，让用户体验搜索房地产信息的速度更快捷，内容更全面！

　　好房网房地产信息网业务立足深圳，辐射全国各级城市。做为一个房地产家居资讯交流平台，依托完善的会员置顶、客服推荐机制，以达成多方有效沟通与交易为己任，致力于成为行业典范的服务型企业。公司业务覆盖房地产所有行业：新房、二手房、租房、别墅、写字楼、商铺、家居、设计、装修装饰等。

　　另一方面是整合网络资源，对于注重获得商机的中小企业而言，一个值得思考的现象是目前我国行业门户、综合门户和地方信息平台数以万计，除了个别平台收费外，大多是免费为中小企业服务。中小企业由于没有人能认识到这种庞大的信息资源以及发布渠道，而是仅仅盯住那几个大平台，无形中丧失了很多商机。

　　比如：一个生产机械的中小企业，如果这些网站中有30%与你的行业相关或是可以供你发布信息，那么就是好几千。如果这些相关的网站中有30%的网站中有你的企业信息，这些网站每天给企业信息带来一点流量，那么加起来企业信息将会有多少曝光机会，尤其是近年博客和论坛盛行，很多中小企业和个人都能够自主地进行软文营销，这就更显出用好这些既有资源的可行性。

　　网站诊断与优化

　　网络营销优化专家及其团队对中小企业网站进行全面诊断、提出甚至执行解决方案已经是中小企业网络营销实施的必要过程，其中搜索引擎优化是实现中小企业网络营销效果的关键步骤。优化不仅是提升网站在搜索引擎的表现，同时要提升流量带来的价值转化率。

　　实施的方法主要包括：网站基础分析、搜索引擎收录分析、网站关键词分析、网站构架分析、网页设计分析、反向链接分析、网站人性化分析以及网站流量分析。

　　基础分析之后就是网站优化执行，包括网站优化工作分拆、技术团队培训和网站优化执行和管理。最后落实在搜索引擎排名提高：网站地图制作、搜索引擎登录、反向链接增加以及搜索引擎排名检测。

　　网络营销效果分析、修正

　　注重投入，却缺乏有效的效果分析是实施网络营销中小企业的常态。或者就单纯以是否实现了订单或销量为考核标准，若没有达到预期，就对投入表示怀疑，甚至放弃网络营销，使得原先的投入“石沉大海”。这是因为企业不了解，网络营销和传统营销一样，不仅在实施和操作过程就会出现一定的偏离，需要及时作出调整，同时效果的达成更需要企业其他部门的配合。

　　常用于监测效果的指标应包括网络咨询量的提升率、电话咨询的提升率以及有效链接的来源分布和客户致电的时间段分布等，一些特别行业的网站还可以根根据会员的注册量作为一种考核。这些结果或许不能直接转化为销量，却能够帮助中小企业判断当前营销策略是否适合，以及准确判断订单增长与营销投入之间是否是正比例的关系。

　　网络营销是一个整体课题，随着中小企业效率的提高及人们对网络营销的认识和运用，单一营销模式能带来的效果将会越来越小，而整体营销策划对中小企业将会显得越来越重要。

　　志励SEM网络营销团队：1998年开始关注互联网，在电子商务、行业网站推广、搜索引擎优化、网站运营的赢利模式分析方面具有独到的心得。2010年6月创办上海志励网络传媒工作室，企赢营销，为企业提供一站式网络营销顾问服务，帮助企业赢得更广阔市场。