货架

货架持续更新迭代与市场零距离结合，2019年5月1日，KKV首店在东莞民盈国贸中心一层正式开业。开业四天，每日进店客流超3万人次，日均交易单数突破4000单。「线下零售入门不难，但是想要达到跟市场零距离的结合是很难的。」KK馆副总裁Susan说。5年来，她见证了KK馆从1.0版本到4.0版本的快速迭代。

KKV主打的饰品墙、面膜墙、口红墙，既有进口的品牌，又有亮眼的新潮国货，kkv货架凸显空间陈列，在商品品类上不断贴近年轻人的喜好。白T恤、牛仔裤、小白鞋，是出自KKV的DTC衣品，属于年轻人的百搭神器。进口零食、养生汤包、红酒墙、宠物用品、文具手帐等等，符合年轻人多元且碎片化的消费趋势。年轻人接触新事物快，但喜新厌旧的速度也快，不同区域消费者的喜好也不同。Eva介绍到，供应链是KK馆投入一块。货架

KKV致力于打造未来青年消费场，主力消费对象为14～35岁的客群，其中女性占比70%。在店铺风格上，借由极强的空间设计功底，KKV承载着丰富场景和混搭业态，通天红酒柜、饰品幕墙、彩虹文具塔等等构成了KKV的一步一景，超高颜值让众多年轻人从线上慕名而来前往打卡购物中心的网红圣地，赋予消费者淘货的乐趣。KK馆作为新零售独角兽企业，具备较高品牌辨识度，拥有高粘度的核心用户群，背靠主品牌的KKV，在销售、品质和客流方面有一定的保障。另外，KKV作为老品牌的新面孔，是对传统零售业态的焕新，能给予消费客群和购物中心新鲜感。

让我们共同期待湾记豆浆亮相“与世界对话·中国零售与商业地产创新发展论坛”！“世界多变化，商业永垂青”，随着当代亚太共荣局面的全新升级，一个崭新的时代即将来临，商业的发展也将随之升级变化。“与世界对话”，即是与未来全球发展机遇携手，“中国零售与商业地产创新发展论坛”将以新的格局与视角，全新审视中国商业发展的美好愿景，搭建世界沟通中国，中国拥抱世界的商业新局面！货架

货架这里有怪力少女必备的bling彩妆，必备的气质文具，挑剔味蕾必备的网红零食，互联网社畜必备的微醺酒饮。不仅货架布置得明明白白，价格也真是肉眼可见的zqsg!!!是不是都在迷茫，小编到底说的是哪里，今儿个就带您一探究竟~占地1000+平方米，售卖20000+件商品，在这里一站式购齐美妆、零食、文具、家居用品，到这儿就够了，大型集装箱生活馆给你满满惊喜——【KKV生活馆】，可以负责任的说，没有一个人能空着手从KKV走出来!!!

黄色的logo和集装箱式设计，装修风格惹人喜欢。1000平方米的空间为十几个分区，各大的品牌都在这里都可以找得到，而且里面还有各种海外进口的品牌。有小零食、酒水饮料、玩具、文具、鲜花、母婴用品、、男士护肤品、纸巾等各种生活用品，可以说是应有尽有，品种齐全。店里面有各种网红产品随便试各种好看又好用，真的是爱到爆，走一走逛一逛看一看，真是让人心情大好！货架

在空间方面，则重构了传统主力店的设计规则，通过其极具标志性的场景打造以及消费体验场的布局规划，给消费者以强烈的色彩视觉冲击。如KKV标志性的集装箱元素、调色师的彩虹墙元素等，都是服务于场景化的沉浸感体验和货币化的社交场打造。事实上，作为零售大盘里占比更大的市场，线下渠道有其天然的优势——即买即得、体验和服务于一体等，它正成为未来新兴流量的一大来源，某种程度上，不是实体零售不行，而是老玩家们需要升级了。

凭借在新零售与体验商业的崭新成就，新零售品牌KK馆孵化的旗舰品牌KKV荣获了年度创新体验潮品牌奖。KKV是今年5月KK馆推出的主打生活方式的国潮新型主力店，开业短短数月便迅速成为各大购物中心追逐的品牌。随着Z世代成为主流消费群体，传统的外资主力店渐渐势衰。作为国潮新兴主力店的代表品牌，KKV已在短时间内快速落地北京、广州、深圳等城市，为当地商圈带来新鲜的活力和超高的人气。货架

货架近几年来，“首店”已成为衡量城市及项目综合实力与魅力重要指标。从政府到商业项目，kkv货架塑造场景体验，都纷纷追捧“首店”。尤其对于一些老牌购物中心来说，引进“首店”也是他们稳固自身地位、缓解竞争、对抗同质化的策略。为吸引消费回流，各方面表现出对引入首店品牌尤其是海外首店品牌的强烈意愿。许多“首店”的确能为城市吸引力加分，也为购物中心赚得不少人气。然而，“首店”是否能带来持续的销售收入，其火爆能否一直延续下去，还有待市场的验证。

从品牌来看，以THE COLORIST调色师、KKV为主的美妆集合店中的品牌主要以走线上渠道的本土品牌为主，比如花西子、橘朵、Girlcult、VNK、colorkey等主打线上的国货品牌，同时也引入部分中低价位的海外品牌进行商品扩充。相较于传统美妆店，新式美妆集合店设计更精美、装修更亮眼，对于消费者来说体验感更为丰富，在视觉、陈列、体验上做出了创新。对于商场来说，美妆集合店作为自带流量的新业态，自然也成为了招商新宠。货架

THE COLORIST调色师设计上金属科技感混搭品牌色少女心粉的空间设计风格，整个门店时尚、简约。WOW COLOUR设计上将工业风和少女心融合，配合大面积LCD墙、整面“口红墙”、COLORKEY巨型唇釉等元素。未来美妆集合店的业态会变得非常分层。“其实美妆集合店行业发展蛮久了，我以前做投资的时候，发现中国有20多万家大大小小的店铺，有很多水下但很大的美妆集合店，因为他们超级赚钱，所以不用融资，只是大家不知道而已。”杨光介绍道。

传统百货巨头、美妆集团自营的集合店，虽然在创新性上有所欠缺，但在品牌掌控力上更具优势。目前，宣城货架，新一代美妆集合店目前的高歌猛进的姿态大举攻占美妆市场，赢得年轻消费者的关注和喜爱。对于它们来说，调色师货架特色布局，未来是否能一直紧紧抓住消费者的关注点成为关键的事情，毕竟潮流易逝，而新一代美妆集合店恰恰主打的就是潮流爆品的模式。货架

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