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诺米道具家居新零售门店遍地开花，其终的目的还是在于让消费者获得新体验，在新零售风口下，家居行业即将掀起从单一卖场(门店)向智慧生活全场景变革的热火戏码，一场以数据、场景和体验为核心的家居门店变革正破风而来。各大家居品牌都展开了自己的攻势，纷纷调整了战略规划，以抢占更大的市场。

从“品牌驱动”转向“品类”，面、唇、眼分区明显，在传统化妆品店中，能拥有10个彩妆品牌的门店都属于“彩妆经营意识”的，而SKU也在数百个左右，门店大多摆脱不了传统彩妆品牌厂家柜台的限制。这有其自身背景。在数年前，CS渠道里还有“CS店里能不能卖好开架彩妆” 的争论。多数店老板表示，现在大多数地区的消费者还是欠缺彩妆教育，仍然需要品牌货架和全系列产品，配合BA的促销，促成客单。但是这一局面被新的消费潮流改变了。诺米道具

《化妆品财经在线》记者近年走市场发现，彩妆未来的主流消费人群——Z世代，在彩妆品牌、妆容咨询上，甚至已经完全高于BA和店主。以往需要被引导的消费者，这次走在了门店的前面。以“品牌区+品类区”陈列的THE COLORIST，恰好填补了这一空白。据悉，丽影店拥有SKU逾6000个，具体划分为唇部、眼部、面部、面膜、指甲、香水、护肤、工具等多个品类。THE COLORIST虽然保留了20多个品牌的专柜，但所有的柜台都由岛柜呈现，并全由门店统一设计。

引人瞩目的就是一进门左侧的唇部、眼部品类集合背柜，和门店左侧的面膜、甲油品类集合背柜。在这些集合柜上，THE COLORIST弱化了品牌，而是将品牌的明星单品放在一个个小格子里，让消费者任意试色和挑选。记者在现场看到，试色正“酣”的消费者，大多对于自己要买什么样的彩妆了然于心。一位就读于附近服装学院的时尚女孩告诉记者，她今天主要就是为了试色橘朵而来，诺米道具安装说明，这家店让她喜欢的就是“店大，品牌一点也不土，店员一点也不烦人”诺米道具

诺米道具NOME产品包括服装、鞋子、配饰、美容护肤、家居用品、箱包、食品、数码配件8大品类，基本涵盖日常生活的方方面面。在所有的品类中，服装产品的占比约为50%，定价在49-799元之间，而家居用品的价格则在9.9-199元之间。“我们希望通过的材料，的设计和合理的价格服务于市场和消费者，用温暖的产品改变人们的日常生活并使之变得更美好。”NOME负责人相信，作为一个强势兴起的家居生活零售品牌，NOME的出现不仅为家居生活新零售市场注入了一股新鲜的力量，文山诺米道具，而且将会给消费者带来更多的购物乐趣，进而引导他们对美好生活的追求。诺米道具

走进THE COLORIST粉色的门口，一排排、一列列，甚至铺满整墙的彩妆扑面而来，极具视觉冲击力。由于彩妆本身就极具视觉和时尚调性，大量的铺陈使得色彩仿佛可以具有实感。就品牌而言，店内不仅有被誉为开架“战斗机”的Wet n wild、physicians formula等美国品牌，更有2018年爆火的韩国品牌UNNY、16brand和Chosungah22等韩国时尚彩妆。同时，泰国大势彩妆Mistine 、zenn 、Sivanna Colors等品牌也组团来袭，更有kiss me、canmake等日本彩妆代表。

在国产方阵上，2018年在社交媒体掀起新国货风暴的橘朵、稚优泉、卡婷、ZEESEA等品牌一一陈列。据记者观察，该店彩妆品牌、品类的比例极高，例如稚优泉和ZEESEA，诺米道具安全可靠，都是走到线下，显示出品牌方对于THE COLORIST的期待和信心。据公开资料显示，目前门店云集了中、日、韩、泰、欧、美等世界各地的彩妆70多个。而随着后台对于各品牌销售记录的不断更迭，会有品牌不断被淘汰出局，也会不断有新鲜血液进店。诺米道具

诺米道具NOME的是要不断研发让他们“非买不可”的产品。这些产品如同催化剂一样，让消费者在原来的购买需求之外，不断形成新的欲望，“不买不爽，一直买一直爽”“。在不同的时候，它可能是一瓶个性十足的香薰，一只北欧冷淡风格的杯子，又或者是一款同时能变身化妆镜、无线充电器的LED台灯……这些欲望催化剂散落在各个货架上，每隔一小段就出现一个，吸引着你和我这样的消费者从美护区、数码区、零食区、文具区、香薰区不知不觉深入到店铺里面的服配区。

即使是再冷静的消费者，在这些充满惊喜的小玩意儿面前，也毫无招架之力，诺米道具产地货源，情不自禁把它们从货架上取出，放进购物袋，根本忘记自己走进来，原本是只想买一本记事本。NOME内部将这种现象称为“化（学）反（应）效应“，在这个效应里，的催化剂——那些让消费者“非买不可”的产品，大约占到NOME整体产品的10%，同时必须具备高频、刚需、海量三大特征。对于此类产品，NOME实行的是低毛利策略，以保证消费者获得的“惊喜”化。诺米道具

KK集团创始人兼CEO吴悦宁带来了《裂变生长——做体验经济时代的超级迭代者》的主题演讲。他表示，KK集团将启动多品牌战略，向内超级迭代，向外裂变生长。启动多品牌战略：个阶段——进口品集合店KK馆。KK馆自创立伊始到后明确进口品集合的定位，目前KK馆已遍布全国100个城市，单店平均可以做到60万，从融资、门店渠道数量还是销售业绩等关键维度来看，已是进口新零售业态的。　　

第二阶段——生活方式集合店KKV。KKV定位是做生活方式的集合，目前已落地国内十几个城市，单店业绩平均达到250万。KKV有三个版本：KKV、KKV Lite、KKV Space。第三阶段——新彩妆集合店THE COLORIST调色师。2019年，KK集团新孵化出的新品牌THE COLORIST调色师，定位是新彩妆集合店。　　诺米道具

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