广州格力中央空调设备

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家电网－HEA.CN报道：一贯以低调行事的志高空调，近却因一则董事局李兴浩聘请代言人的放风微博，成为媒体追逐的热点。作为业内市场观察人士，以我对志高的了解认为，志高此时要聘请代言人，算得上是水到渠成。

业内目前有两大新闻在发酵，广州格力中央空调设备，一则是某行业龙头挑起自己史shang首ci价格战，与行业处于转型升级的市场环境格格不入，引发了业内舆论的普遍质疑。另一则就是志高首ci要聘请明星代言，却得到了业内舆论广泛的正面解读。

志高聘请代言人获业内人士点赞，原因很简单：一方面志高一向在业内低调平和，在业内以专注制冷空调技术著称，此次聘请代言人被解读为志高品质向进军的信号；另一方面恰好竞争对手开打价格战之际，志高却是反而倒其行之，广州格力中央空调生产，寻找的是企业价值的提升。

家电企业聘请形象企业代言人的话题并不新鲜。在国内空调行业，主流品牌大多都以有自己的代言人。格力就不用说，先是成龙，其后董明珠自己为格力做代言；美的在品牌扩张时期，先后选择巩俐、野蛮女you全智贤做过代言人。

起步于1994年的志高空调，一直以来都比较低调，专业和专注成为企业的符号。而今，这种行业积累已经到了爆发的时候。一方面，志高经过20年的积累沉淀，已经形成了包括品牌、产品、服务等方面的强大体系支撑。另一方面志高是认准了“新常态”时期的战略机会，河源广州格力中央空调，利用互联网时代带来的行业洗牌机会，实现企业在复杂环境下的弯道超越。

对于聘请代言人一事，志高董事局李兴浩曾表示，志高过去十多年虽然在广告投入上年年都增长，但从未聘请明星代言，是为了将更多的资金投入到技术研发中来。“现在志高要从100亿元走向1000亿元，伴随着互联网时代kai发的云空调等产品转型、空调免费商业模式的推进，以及市场定位的变化，聘请国际ju星出任企业形象代言是水到渠成。”

志高聘请国际ju星代言背后，将是志高在品牌战略上的大转型。众所周知，在互联网和移动互联网快速普及的背景下，广州格力中央空调施工，互联互通已成为新的时代特征。正是因为人和人、人与品牌之间已经没有了距离，品牌价值的作用才进一步被放大，表现的比以往任何时候都更为重要。

正是意识到这一点的重要性，志高才有了在别人大打价格战的时候，开始自己的强化品牌者的战略举动。可以预计，志高有意聘请代言人肯定只是品牌影响力提升的一个方面，未来将有大动作。

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1月6日，广东志高空调有限公司发布了“关于推广志高集团子品牌CMV核心事项的相关通知”，通知内容显示，志高集团在空调产业上将实施双品牌运作的战略。就在当天，笔者在微信朋友圈也看到了关于志高推出子品牌CMV的信息，该信息在与志高空调相关的渠道内快速流转。

在志高内部，CMV并不是一个陌生的词汇。早在很多年前，CMV便已经是志高商用空调的一个系列名称，经过长期的市场推广之后，CMV在国内商用空调领域已经初具度。此次广东志高空调有限公司将其注册为品牌名，也将该品牌在空调行业的发展推向了一个全新的境地。笔者还了解到，志高内部注册了多个系列或品牌名，CMV只是其中的一个。

过去一年中，志高无论是在家用空调还是商用空调的市场销售上，都取得了快速增长，并创下了历史新高的成绩。这给双品牌运作提供了良好的渠道平台和市场基础，事实上，志高并不缺乏双品牌运作的经验，曾经以与韩国现代的合作，在国内市场推行现代空调的产销。

从国内空调市场的品牌格局来看，不仅仅是志高，美的、海尔等等大型企业集团均采用多品牌运作的策略。除了主品牌美的空调之外，小天鹅空调也成为了美的家用空调事业部的重要组成部分，2017年度小天鹅空调的产销规模超过了100万套；海尔的品牌矩阵也很丰富，卡萨帝、统帅等等空调产品市场销售均处于增长通道之中。

志高推出CMV品牌，可以在国内空调市场尽可能地扩大对市场和用户的覆盖面。据了解，CMV依托志高空调的研发与制造优势，使得CMV与志高同一平台生产、同一产品品质保障体系、同一售后服务平台，全国范围内两大品牌产品的相关配件也通用，但是CMV并不享受志高空调早些年实施的零配件终生免费更换的政策。

从市场和区域定位上看，CMV主要的目标用户群集中于二、三、四级市场，这也有可能给在这些市场上广泛存在的三四线品牌带来一定的冲击和影响。众所周知的是，随着近两年国内家用空调市场出现爆发性的增长，涌现出了大量的中小品牌，此次志高推出的CMV品牌，将直面这些品牌的竞争，这也将直接激化三四级空调市场的竞争程度。

CMV成为了广东志高空调有限公司在国内市场进行规模化发展的新支点，可以给其扩大市场销售规模和提升市场份额一条新路径，而CMV在全国销售工作，由广东维尔当贸易有限公司负责。

为了避免给志高空调现有的渠道网络客户带来影响，实现志高和CMV双品牌1+1大于2的效果，志高从总部到各个区域的产品管理中心，已经构建了完整的协同机制，看得出来，这一步的迈出，志高集团及其空调公司在前期已经经过了较长时间的考量和铺垫。

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近日，志高空调凭借良好的产品力及对用户需求的精准洞察，获评“2016上半年中国家电网购受欢迎品牌”。

互联网时代的到来，使得企业与用户之间的信息传播呈现高度个性、透明等特征，消费者轻而易举就能了解产品的功能卖点及品牌优势，各大网购平台的销售数据也能更为鲜明地折射出用户对于不同品牌的认可度。

据发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，2016年上半年，我国家电网购市场规模再创新高，其中空调市场规模达152亿，营业额增长达60%。经过5年的高速发展，网购逐渐成为主流家电消费模式。而作为空调业四大家族之一的志高，始终践行“工匠精神”，专业专注、精益求精，坚持以用户需求为导向，将产品的智能化、定制化持续落地，从产品的智能化、舒适性、健康化、艺术化等多维度提升用户体验。

在今年3月的“十大空调品牌网络口碑大比拼”中，作为空调四大家族之一的志高成为了不折不扣的“人气担当”，不仅各项指标表现颇为突出，更以90.15的高分，摘得十大空调品牌网络口碑桂冠。

此次获评“中国网购受欢迎品牌”，也再次证明了志高在线上市场的优势和强大活力。近年来，志高亦持续完善产品线配置，物流配送以及服务体系，致力为消费者打造良好的用户体验。

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