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风险的一个根本措施是将明星代言人策略纳入企业的品牌建设战略，很多企业一开始没有把明星代言人放在战略的层面，这使得企业考虑问题时非常单一，以为请明星代言人很简单，拍几支TVC，做做平面形象就完了，缺乏系统规划。浪费企业资源，甚至出现负面效果。
因此，在选用明星代言人的时候，企业要考虑清楚几个问题：一是企业为什么要选用明星代言人，是想提高企业知名度还是提升产品销量;二是企业究竟该选用什么样的品牌代言人，是体育明星还是娱乐明星，是国际巨星还是国内一线明星或者正在上升期的二三流明星;三是选用了该明星以后，企业以后的策略希望按什么预期发展等等。
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