日用化妆品包装

随着化妆品功能及作用的不断细化、消费对象的不同以及定位的不同，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。就其外部形态以及包装的相关适应性来看，化妆品可以分为液体及乳液状化妆品，固态颗粒状(粉状)化妆品，固体化妆品以及膏状化妆品等几种类型。首先了解日用化妆品的包装要点如下：

1、包装标签

包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。

通常，产品标签主要包括：制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。

2、包装标志

它是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark)，是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

3、构思

构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

了解完化妆品设计的要素，接下来我们再看看不同类化妆品包装形式：

1、液体、乳液状化妆品的包装。

在所有化妆品中，属这类化妆品的种类和数量最多，包装形式也十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶；塑料袋的复合薄膜袋；各种造型和规格的玻璃瓶，包括广口瓶和窄口瓶。这几种包装形式，有时还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。

2、固态颗粒状(粉状)化妆品的包装。

这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状(粉状)产品，常采用的包装方式主要有纸盒、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的印刷，同时，在采用塑料和金属容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。

3、固体化妆品的包装。

固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等。这类化妆品的包装较简单，多采用纸盒或塑料材质的包装。

4、化妆品的喷雾包装。

喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。

化妆品的名称繁多，功能各异，以上是就其外部形态和包装的适应性来进行包装的分类。

一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。包装设计涵盖产品容器设计，产品内外包装设计、吊牌、标签设计、运输包装，以及礼品包装设计，拎袋设计等是产品提升和畅销的重要因素。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。