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在齐向东公开信中，给出了如下原因：“360搜索”严格的来说是业务名称，并不是品牌名称，并给出了“小时候，随便起个小名先叫着”一说。笔者认为有避重就轻之嫌，“随便起个小名”不可能花费几百万美金买个域名。到底为什么改名，我认为有如下几点原因：
第一，“so”虽简单易记，但难赋予品牌内涵。“so”简单至极只有两个字母，武汉360推广 武汉360推广开户 武汉360搜索推广 湖北360搜索推广电话 武汉360推广代理 湖北360代理 湖北360搜索推广开户 武汉360公司 湖北360搜索推广 武汉好搜代理为了赋予其品牌和业务属性冠以“360搜索”。但尴尬的是，域名和品牌名称两不相干，这对品牌推广来说是大忌。在中国互联网领域，此类例子很多。例如京东的域名，前期是“”，为了使域名和京东品牌产生关联，浪费了京东大量的广告推广费用，最后不得不花千万购买了“”。鉴于此，“好搜”和“”就避免了今后品牌关联和推广的问题，相比较“so”就显得十分具有优势。
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