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自四川成都公交移动电视出现以来,广告价格一直维持在一个相对较低的水平,在同样的收视条件下,公交电视投放成本还不到传统电视的1/10。但当前在一些较为成熟的细分市场,如出现了资源成本快速上升的情况,这直接导致运营利润的减少。面临日趋高额的承包费用,运营商将不得不提价应对。
国家广电总局于9月初发布的《广播电视广告播出管理办法》客观上也给移动电视带来发展契机。广告限播令引发连锁反应,传统电视广告价格将继续上扬,许多卫视表示将至少上涨10-30%,这可能加速分流广告主,重新组织新的媒体组合。作为传统电视的户外延伸,运作成熟的公交移动电视将是最佳选择。
近年来,受益于资本开放和数字化技术的广泛应用,公交移动电视运营商在较短时间内完成了在国内的圈地,构建了全国移动电视广告刊播网络。经过最近几年对市场的培育、引导,四川成都公交电视广告主认可度明显提升,逐渐纳为企业常规购买计划。随着宏观经济的全面复苏,特别是公交电视本身进入成熟阶段,面临着很好的发展前景。
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