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农村市场促销整合策略 

       促销整合不是将广告、营业推广、公共关系宣传和人员推销等促销工具进行简单的组合，而是结合农村市场的消费特点与生活习惯，整合资源，一环紧扣一环地实施促销策略，目标是塑造品牌形象，扩大市场占有率。整合营销传播的根本理念就是站在顾客与关系利益人的角度考虑问题和体验感受，因此，根据消费者认知——兴趣——喜好——试用——忠诚的流程，农村市场的促销整合略分三步走：

      第一步：到人民群众中去。 

与城市处于信息爆炸时代不同的是，农村的信息获取渠道十分有限，显然在城市采用的大规模“集团军”式的广告策略放在农村市场是行不通的。因此，针对农村市场的特点，因地制审宜，可以兵分两路进行。 

     第二步：和群众打成一片。 

在产品同质化来重、竞争激烈的买方市场条件下，如果不进一步做好促销策略，只能是替整个行业做宣传，前期的广告费将白白浪费。因此，第二步就是与消费者的面对沟通，“与人民群众打成一片”。 

如果说第一步的广告策略是一个“拉”的过程，第二步将是一个“推”的过程。沟通的方式有现场示范、科技下乡、礼品赠送等多种形式，关键是进行氛围的营造，做到“宣”中有“销”，“销”中搞“宣”，“宣销”结合，“宣销”一体化。 

       第三步：从人民群众中来。 

从大量企业开拓农村市场的案例中不难发现，在农村这个特殊的市场，口碑成为撕开市场的利剑。口碑相传是农村消费者中传递信息的最主要、最有效的方式，农民在购买产品时，大都受左邻右舍的口碑影响。如果这个传播信息的熟人是当地一位有一定声望、较有影响力的人，由这个人进行口碑信息传播，将会对企业品牌形象产生极大的影响。 

       良好口碑的塑造就要通过服务策略和公共关系进行。同时，企业应该在重要节假日等时间，深入到消费者中，进行服务反馈，听取最底层的声音。整个过程一定要热闹，吸引注意力，让消费者觉得企业很重视每一个消费者。公共关系策略，在农村市场进入良性运作时，采取一些公共关系活动，无疑会起到锦上添花的作用，对塑造良好的口碑进行推波助澜结合各地的特点和企业的经济实力，可采取送文化艺术下乡、资助农村公益事业等形式。

　　当然，虽然同是三、四级农村市场，但不同的区域也就决定了不同的广告方法和策略，毕竟，作为一个新型市场，还有很多东西需要去探讨、论证。不过，只要广告做得有趣，就能很好吸引人的注意，引导人们的消费观念。还是回到刚才那句话，如果企业真正地把农村市场放到与中心城市市场同样的战略高度考虑，三、四级广告市场的成熟也将指日可待。

　　随着经济的发展和技术的进步，墙体户外广告媒体种类将会越来越多，户外媒体的传播形式也将发生变化，墙体户外广告市场的竞争程度会进一步加剧，这会给规模小、粗放式的户外广告经营单位带来巨大的压力。户外广告企业们必定要提前未雨绸缪，不断的适时调整新技术，并及时利用策略顺势改变，进而更加从容地应对户外广告市场、受众心理的种种变化。

　　广告主不能只把眼睛盯在繁华的商业区内，非商业区、机场、高速公路、大型高档社区同样是户外广告值得选择的投放地段，而且还要注意不同品牌，不同受众人群，所投放地域的区分。