澳洲虎葡萄酒

澳大利亚原装进口澳洲虎品牌系列葡萄酒全国招商细则

一、澳洲虎系列葡萄酒优势介绍： 
1、质量的优势 

     澳洲虎品牌系列葡萄酒的首席酿酒师尼尔.麦格根在伦敦世界葡萄酒与烈酒评选会上再次脱颖而出被评选为2011年度世界最佳酿酒师，评选机构为世界最权威的伦敦葡萄酒与烈酒国际评选委员会，世界80多个生产葡萄酒的国家参加评选。 

    尼尔.麦格根曾在2009年荣获2009年度世界最佳酿酒师和2009年澳大利亚最佳酿酒师两项崇高荣誉，2010年再次入围世界最佳酿酒师前5名。 

2、产区和葡萄原料优势 

    澳洲虎葡萄酒系列（Aust Tiger）7款分别产自于南澳洲阿德莱德产区世界著名的巴罗萨谷（Barossa Valley）、麦克拉伦谷、克莱尔谷和墨瑞河畔（Murray River），7个品种都是澳大利亚著名酿酒师专为亚洲人口感精心选择的卓越品种，葡萄原料经过人工精心挑选。  
        澳洲虎系列葡萄酒（ Aust Tiger ）共有 7个品种进军中国市场，其中红酒6种，葡萄名称分别为梅洛（ Merlot ）,西拉（ Shiraz ）赤霞珠（ Cabernet Sauvignon ）,解百纳（Cabernet merlot),干红及澳洲虎顶级巴罗萨西拉。白葡萄酒1种，葡萄名称为澳洲虎干白。 

    南澳州 (South Australia )是澳大利亚葡萄和葡萄酒生产的大州。南澳州的巴罗萨谷和墨瑞河畔是澳大利亚最著名的葡萄酒产地。这里山清水秀，良田万顷。葡萄园漫山遍野，各式酿酒作坊点缀其间。整个地区田园风光旖旎，葡萄美酒飘香，吸引着八方来客。巴罗萨谷的条件得天独厚，这里光照充足，气候适宜，土壤中矿物质丰富，出产世界上最好的酿酒葡萄。 
    巴罗萨谷在澳大利亚酿酒的历史也最为悠久，各酿造厂在坚持传统酿造工艺的基础上不断开拓创新，使酿酒技术达到炉火纯青的地步。 

3、品牌的优势 体育巨星做形象代言 央视广告支持 

    品牌美誉度：澳洲虎葡萄酒是澳大利亚国家男篮的冠名赞助商，多名NBA球员为澳洲虎品牌的形象代言人。2010年、2011年斯坦科维奇杯国际篮球洲际杯在中国成功举行，中央电视台5套转播近30场，澳大利亚国家篮球队、斯洛文尼亚国家队、新西兰国家队身披“澳洲虎红酒”中文战袍出战并分别获得冠亚军，中央1、4、5套体育新闻数十次重播比赛的新闻，各省电视台体育频道上百次的播出，全国一线网络媒体的大量图文报道都把澳洲虎品牌介绍给中国亿万消费者。 
 澳洲虎葡萄酒目前是进口葡萄酒中唯一具有央视广告、体育赛事营销平台、地面与经销商、消费者互动的长线品牌。 平均每年具有价值三千万以上的品牌广告投入，平均每年赞助15场以上的高端赛事在中央5套现场直播，澳洲虎葡萄酒品牌广告效果明显。 
                     
   2012年澳洲虎公司体育比赛计划已经出台，澳洲虎公司将继续秉承自己独特的营销模式，使体育和葡萄酒混合出的迷人香气继续散发。 

4、政策优势 澳大利亚各级政府的支持 

澳大利亚国家贸易委员会、南澳州政府、维多利亚州政府、墨尔本市政府、阿德莱德市政府、澳大利亚葡萄酒委员会的各级官员多次出席澳洲虎公司的品牌推广活动，高度赞扬澳洲虎公司在中国运营的体育营销平台。 

二、澳洲虎葡萄酒质量的保证 
    澳洲虎葡萄酒产自于东南澳大利亚的著名产区和著名酒庄，葡萄酒的酿造、储存、灌装全部在澳大利亚完成，原瓶原装出口中国，拥有中国商检局批准的中文背标使用证书，并按中国商检要求在澳洲印刷并贴好中文背标，每批出口均有澳大利亚葡萄酒出口协会(AWBC)的检验和批准,具有澳大利亚政府颁发的产地证和卫生检疫证明，在中国深圳海关完税进口并拥有中国进口商品卫生检疫局的卫生合格证明。 
    澳洲虎葡萄酒品质卓越，在中国市场近六年的销售中市场反应良好，从未接到过质量投诉或退货，由于7个品种都是澳大利亚著名品酒师专为亚洲人的口感精心选择的品种，因此澳洲虎葡萄酒上市后深受消费者认可和喜爱，重复消费的特征十分明显。  
三、澳洲虎葡萄酒系列产品的市场定位 
澳洲虎7款葡萄酒均出自于著名产区、出自于著名的酿酒师，每个单品都在同类产品中品质上乘，因此消费群体定向为中、高端群体。 
市场渠道为通过经销商进入餐饮市场、团购市场、高端礼品礼仪市场、高端婚宴市场，企事业单位平时应酬、重复消费是主流，这主要得益于酒的品质优异能得到消费者的认可和喜爱。 

整体营销特点：品牌营销、体育营销、口碑传播 
成功案例：世界前100名品牌无一不是用体育做载体迅速提升品牌形象、达到让消费者认知、认同的目的。如可口可乐、三星、富士、柯达、松下、现代、丰田等等。国内成功案例：海尔、联想、中石化。 
实现背景：澳洲虎葡萄酒是澳大利亚男、女篮国家队和澳大利亚联赛冠军墨尔本老虎篮球俱乐部的主要赞助商，多名NBA球星是澳洲虎葡萄酒的形象代言人。 
澳洲虎国际投资有限公司有十四年的体育营销经验，曾获2005年中国体育营销金奖及标杆案例。在中国19个省成功组织举办过大型国际比赛。 
公司成功运作海尔、匹克等著名企业的体育营销、品牌推广活动。 
目标：在目前进口葡萄酒市场品牌弱势的情况下充分利用高端体育赛事及其电视转播精心把澳洲虎葡萄酒在中国市场打造成进口葡萄酒的强势品牌。