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千里于“翼” 或跃在“渊” 2014新浪程序化购买交流会圆满成功

2014年12月29日，千里于“翼” 或跃在“渊”新浪程序化购买交流会在北京中国国家画院（国展）美术中心圆满落幕。本次交流会邀请了来自全国各地包括台湾在内的60多家代理商，80多位参会人。新浪首席运营官兼联席总裁杜红女士，程序化购买营销运营总监谷金芳女士、程序化购买产品技术总监姜安琦先生出席了本次交流会。

新浪首席运营官兼联席总裁杜红女士

新浪首席运营官兼联席总裁杜红女士为交流会做开场致辞。她表示：以程序化购买为主导的互联网广告正在迎来发展的黄金时期，这种广告形式不仅满足了广告主多元化的需求，更强化了受众和广告信息之间的需求关系，降低广告反感度，提升广告效果。而程序化购买的基础是大数据，杜总强调，数据大不叫大数据，大数据看中的是通过杂乱无章的数据表象挖掘背后受众属性的洞察及分析能力，新浪正是可以提供大数据的大舞台。

而在代理商合作方面，新浪向来秉承“靠谱”“双赢”的原则，“靠谱”一是指新浪只做靠谱的广告，二是指新浪是靠谱的合作伙伴。为什么是靠谱的合作伙伴？因为新浪本着“双赢”的原则，希望和代理商一起，互利共收、恒久发展，这是新浪的原则，更是程序化购买的原则。

新浪程序化购买营销运营总监谷金芳女士

随后，新浪程序化购买营销运营总监谷金芳女士为大家详细解读新浪“扶翼”与“龙渊”两款产品的特点以及展现机制。扶翼和龙渊两大产品共同打造了新浪程序化购买的基石，它们都是程序化购买链条中的重要组成部门，又各自呈现出不同的个性。“扶翼”是以RTB模式进行交易的商业产品，可以通过自助竞价自助优化，精准触达高效转化，满足客户的效果类需求。“龙渊”是以Prefer Deal模式进行交易的商业产品，通过自助投放，智能优化，与外部第三方DMP对接，实现保量保价、高效触达，满足客户的品牌类需求。

谷金芳诠释，新浪程序化购买主要通过与代理商的合作最终实现赢利，在选择代理商的层面上，正好呼应了交流会的主题“千里于翼 或跃在渊“，由中小代理与扶翼展开的普遍合作为切入点，不断扩大并影响品牌类客户或者培育中小企业的品牌类需求，进而通过龙渊的大面积曝光实现品牌及效果推广的飞跃，实现品牌、效果双赢局面。

她表示，美国已有半数广告交易以程序化购买形式达成，目前，国内数字广告市场中程序化购买将成为未来数字广告市场发展的主旋律，新浪也特别期待与代理商小伙伴们一起“奔跑吧，兄弟”！

杜红女士和部分获得授牌的代理商合影

有了优秀的产品还需要完美的合作与执行，会议最后，由新浪首席运营官兼联席总裁杜红女士为本轮次已签约合作伙伴颁发代理新浪程序化购买产品正式授权证明。

授牌代理商合影

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