广告策划公司

策划思路

企业品牌策划思想战略：企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，镇江策划公司，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。比如：有的企业占领市场后沾沾自喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新；有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而终失去市场；有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控)，网络营销策划公司，终影响品牌信誉；有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。品牌策划始于20世纪末，21世纪初西方国家对品牌策划的研究比较系统化，当时只有少数中国企业重视品牌策划，请品牌策划公司为企业系统的策划品牌。中国企业对品牌意识越来越强，因此国内品牌策划公司也应运而生。当然由于本土咨询策划公司缺乏大数据和操作规范的严谨性，那些集团企业和超级大企业的品牌策划仍然在几个国家知名咨询机构手里，国内品牌策划公司主要是服务于中小企业。

品牌架构品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。品牌延伸扩张品牌策划的终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，营销策划公司，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品。

凡是出色的创意，都表现出如下特征：

（a）引人瞩目性：精彩的创意是以出人意料的、有趣的、甚至是惊人的方式表现产品的优点以及它与消费者的关系。因而创意必然包含有力的电子，含有一定的戏剧性。中常见的事物，广告策划公司，只要精心设计，精心演绎，就可以用出人意料的方式来表现出崭新的感觉，使人难以忘怀。

（b）内在品质单纯：好的创意干净利落，清晰整然。作为一种特别的沟通方式，无论怎样去表现沟通的巧妙，都必须相对单纯地传递产品信息，让消费者一目了然地认知产品所要表现的特质；正是在单纯的诉求中，清晰地表现出主题与广告思维针对的内容。

（c）针对消费者的真正需要：好的创意清楚产品的价值所在，知道消费者要的是什么。如果你做的正是消费者所期待的，他们会立即注意到。它可能是一幅画，一个故事，一种声音，甚至仅仅是一句话。因为你找到了，他们会立即注意到。创意只是将产品的利益与他们的期待连接起来，使人和产品之间实现了沟通。

（d）精彩的创意：精彩的创意必然确立一种产品形象，为产品或服务创造出一种特有传播方式和内容。消费者一看就能够识别，但是却会令竞争者无法模仿，从而显示出品牌的个性。

（e）给予受众以美好的东西：在传播的信息中，应将令人产生愉悦感、舒适感、开心感、温情感等一类有足够亮度的深情信息渗透其中，构成特有的情调与，情感刺激与情绪调动，使受众反复地观看我们的广告而不会厌烦。

（f）显示出深厚的功底与技艺：从文案、画面、音乐到灯光、造型、服装、方位、广告艺术的各要素要与作为广告科学的系统环节同样重要，任何一个环节的失误都会毁掉一个出色的创意。

（g）亲切自然：创意触及消费者的，能说服他的观念，具有出自内在的真诚与品格。创意令产品更鲜明04 创意意象内在构成的可能方式

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