自主品牌

行业概况

区域品牌伴随着产业集群的兴起与发展而逐步形成，是产业集群信息传播的载体。区域品牌是品牌发展的新层级现象，品牌区域化是新形势下市场经济发展的必然，是参与国际竞争必需和有力的。提高我国竞争力，创建自主品牌，不但要充分发挥企业的主导作用，而且要充分利用区域品牌的竞争优势。

加入WTO以后，中国自主汽车品牌，越来越多的跨国企业进入我国，我国企业也要走出国门、进入国际市场。在这一背景下，国家品牌形象具有十分重要的现实意义。

行业概况


只要企业有能力将国际品牌收购并获得其所有权，这种品牌就是自主品牌。在市场上，消费者终关注的是品牌给其带来的价值。顾客忠诚主要来自于品牌，自主品牌，而不是品牌的所有者。从这种意义上说，企业拥有品牌比创建品牌更为重要。培育和塑造自主品牌，考验的是企业运筹和整合资源的能力。而对于品牌是如何获得，所获取的途径是自主研发还是购买并不是重点，关键是看该品牌的所有权是否归我国企业所有。














国家品牌专家安霍尔特认为良好的国家品牌形象能够加强国家与世界的交流，什么是自主品牌，吸引外国投资者和旅游者，从而加速经济发展。国家品牌形象，主要有两大决定性因素，国产自主品牌，一是产品因素，二是国家因素。其中产品因素是主要因素。所以国家品牌可以视为该国所有产品的形象总汇。其意义在于，在国际市场上，通过原产地形象作用机制的品牌效应，影响消费者对某一国家或地区看法和理解，进而对消费者的购买决定发生影响。












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