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从中国生活用纸所使用的原料以及生活用纸细分构成上可以清晰地看出，中国生活用纸行业的消费升级已经开始。2012 年国内生活用纸使用木浆的比重为71.2%，至 2016年提升至 80.7%，更多木浆的使用，意味着生活用纸整体品质不断提升。另一个表明生活用纸行业处于消费升级状体的指标是生活用纸的消费结构，2010 年国内生活用纸中卷纸占比为 68%，2016 年卷纸占比降至 57%，非卷纸比重的上升，表明纸巾的消费需求越发细化和专业化，这表明国人的卫生意识在不断增强。












纸巾代加工

  卫生纸，主要供人们生活日常卫生之用，是人民群众不可缺少的纸种之一。为了使卫生纸柔软，保湿超柔纸，通常利用机械方法使纸产生增加卫生纸的柔软度。制造卫生纸的原料很多，常用的有棉浆、木浆、草浆等天然无污染原料。

  在用原生木浆制造生活用纸的过程中，为了达到其柔软性较好的目的，大岭山保湿超柔纸，厂家会在浆料中加入一定的原生短木浆纤维，凤岗保湿超柔纸，而短纤维与其他长纤维的结合不是非常牢固，故在使用过程中，会有量的短纤维逸出，也就是我们俗称的“掉纸粉”，使用合理的情况下掉纸粉是不会造成危害的；而在用原生草浆或回收纸浆制造生活用纸的过程中，某些厂家为了达到提高柔软性、降低生产成本之目的，在浆料中加入了一定量的滑石粉。所以，用户在使用过程中，滑石粉极易掉出来，这就是我们俗称的“掉粉”。

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随着全球老龄化趋势越来越严重，据报告显示，过去10年全球成人纸尿片、一次性内衣和吸收垫市场规模增长一倍，去年增长9%，达到90亿美元，这对相关产业的制造商来说可能是一个巨大的机遇。

在日本，由于人口迅速老龄化，在2013年左右成人尿失禁产品的销量就已超过了婴儿纸尿片的销量。市场羊尤妮佳(Unicharm)的一位发言人表示：“我们正在做的就是让人们知道，即使是在年轻人中，失禁也是正常的。”

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