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国家工商总局日前正式印发《广告产业发展“ 十二五”规划》（以下简称《规划》），要求全国工商系统结合实际情况认真贯彻落实。

《规划》由国家工商总局组织编制，经总局党组会议审议通过，包括规划背景，指导思想、基本原则和规划目标，重点任务，湖州商标，政策措施以及组织和领导五部分。该《规划》是“十二五”期间国家服务业发展规划体系的重要组成部分，也是我国纳入国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划。

《规划》围绕贯彻落实国家“十二五”规划纲要以及促进服务业和文化产业发展的有关规定，提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、、协调、可持续发展。同时，阐述了当前我国广告业的产业地位与发展现状，明确了“ 十二五”期间广告业发展的目标、任务以及相应政策措施，并对《规划》实施的组织领导工作提出要求。

媒体广告产品设计的个重要环节是市场分析，在这个环节中需要对选择经营的媒体类型进行战略市场定位，即媒体信息、广告、知识市场这三大重要属性的定位。媒体作为具有社会传播属性的一种载体，特别是在中国一定会受到政府政策上的关注与调控，因此在传播的信息的种类，商标设计价格，广告的展现方式，以及更高层次的知识市场上的设计与定位，直接关系到媒体产品受到的政策干预的风险值。如：以纯商业广告形式为主存在的户外媒体受到的政策影响程度就非常大。有信息提供的媒体就会受到信息内容方面的审核及传播的风险。当然在大众知识市场能够建立起一定门槛的媒体就具有相当的稳定性。信息、知识是既可吸引受众也可作为收入来源的手段，广告也是作为主要收入来源的手段，这三者之间的关系和比重需要在媒体产品设计的一开始就进行规划和明确的定位。


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