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设计是，能抓住消费者的目光；而材料为基础，能够牢牢锁定消费者，从新顾客转变成老顾客，并成为忠实的老顾客。MINISO名創優品牢牢抓住这两个重点，将主要精力专注于设计和原材料的开发以及质量的监控上，从而让消费者能够对品牌产生情愫和爱好以及依恋。

MINISO名创优品提倡简约、自然、富质感的生活哲学，提供消费者简约、自然且品质优良、价格合理的生活相关商品，不浪费制作材料并注重商品环保问题， 持续不断满足消费者具有生活质感及丰富的产品选择。

从店面的装修和货架的配置，我们已经看到了回归产品本质的思路。视角再转向名创优品的每件商品，你都会有同样惊奇的发现：简约、自然、富质感。正是结合还原产品本质的思路，我们一直在与国内外甄选出的超过500家的供应商合作，而且只提供直接、实用的功能，从不为了设计而设计、为了时尚而时尚。在名创优品，设计和时尚永远是为产品本身服务的。

MINISO名創優品基于生活“基本”和“平实”的定位，不刻意强调所谓的流行时尚的奢华，也不赞同低廉产品的掳掠式采购和占有，相反的，MINISO名創優品是从未来的消费观点来开发商品，从而使一切设计回归到原点——师从自然，简约无华；褪去浮华，回归本真。而随着消费者追求生活的个性化以及消费观理性的回归，这种消费理念必然将越来越受到大众的喜爱和青睐。

谁说理想生活，非要高昂的价格。别拿你的标签，为我的人生标价。不被价格左右，母婴店货架全国免费送货安装，喜欢就统统带走。好坏是谁定的标准，我有我的判断。不习惯勉强自己，也不擅长精打细算，只相信美好生活，就是与价格无关。今天跟我一起，只管撒野！”王一博的品牌宣言中，价格依然是名创优品的核心词。

走进如何一家名创优品的门店，偏低的产品定价与名创优品的简约设计以及时尚精致的产品产生了鲜明的对比，以至于该品牌在消费者心里产生反差。而这种品质与价格带来的高性价比成为名创优品独特的核心竞争优势。在确保产品品质的情况下同时控制产品价格。

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名创优品在门店的布局上，将会有500平米和200平米两种门店，分别为概念店和常规店。其中概念店将先在一二线城市落地，再向下沉市场扩张。门店的SKU会则保持在8000个左右。事实上，在之前的名创优品门店中，就已经有美妆产品的陈列。其中一个叫橘朵的彩妆品牌销售表现不俗。橘朵在门店中的SKU占比不到4%，却创造了整间店铺40%的销售额。如此惊人的业绩，叶国富很难不在美妆领域动心。

名创优品在之后的发展中，也将持续坚持'新社群营销'的运营模式，坚持低价发展战略，加强创新力度，为更多消费者提供时尚的单品，让中国线下零售业品牌走向世界。

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名创的店面装修风格简约时尚，产品包装也采用同样的风格，受到了巴西消费者的喜爱。许多消费者都对产品的样式和质量赞不绝口。

近几个月去逛名创优品的话，你会发现它俨然变成了一个漫威的周边店，连店面装修都大改一番。而联名区的后面就是彩妆区，护肤品和工具类则隐藏在店铺后的中岛区。

显然，名创优品已经把联名设计摆在了一个重要的战略位置上。其实在这之前，名创优品就和很多IP有过合作，诸如迪士尼、Hello Kitty、we bare bears等经典卡通形象，母婴店货架批发厂家，到让人抢破头的芝麻街，再到近大火的故宫宫廷文化系列，名创优品一路开挂，得到了众多IP的赏识。

名创优品的产品继承了这一思路，进到店面里，映入眼帘的是白色调为主的清新装修风格，朴素又颇具设计感，各种商品整齐划一地排布，相较商品随意堆叠、杂乱陈列的常见10元店，自然更能给消费者好几倍十几倍的体验。

同样做自有品牌的名创优品和NOME还没有一款真正意义上“出圈”的化妆品。显然，“十元店”们要想卖好化妆品，除了运用供应链优势和价格优势外，制造出且有鲜明原创风格的产品，无疑将是“出圈”的必走之路。

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