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利用钻展维持日常销售
卖家在利用钻展来维持日常销售的时候,主要考虑流量的精准度、稳定性和转化情况,所以卖家可以选择roi比较高的资源位,做好店铺优化,努力将转化率提高,从而保证钻展有一个不错的roi。
和直通车相比,钻展带来的精准流量比较少,而直通车获取流量方面的能力比较强,所以在店铺的实际运营中,利用钻展来维持日常销售的卖家比例并不是很大。如果卖家着重于展示产品,打造店铺形象等等,可以考虑选择钻展投放,如果卖家希望获得比较稳定的精准流量,可以适当考虑直通车。
爆款单品如何带动整店
单品带动整店的原理在于店铺有了基础,爆款有大量访客访问,带动店铺其他宝贝销量。
所以当爆款预热时,需要注意店铺的布局。
一个店铺必须要有合理的分配:
一、引流款:这个款式的作用就是引流,吸引更多有意向的买家,通过较低的利润空间走量,提升店铺的人气。要注意的是,尽量选择转化率高,地域季节限制比较少的产品。
二、活动款:这个款式可以在店铺内外活动的时候拿出来亮相,这种款式不是一味的低客单价的产品,做活动的目的就是为了清理库存,冲量,还有增加买家体验。
所以在质量有保证的情况下,利润空间可以必要地舍弃一些,淘宝大学培训直搜电商运营培训,款式要受大家喜爱。
优惠价格的差距要明显一些,平时100块的宝贝,活动你卖96.9,淘宝大学培训直搜电商淘宝培训,和平时129的宝贝活动卖96.9,给客户的冲击感是不一样的。
三、利润款:这个款式通俗的讲就是赚钱的款式,主打的定位就是创意特点,服务的就是小众群体,有卖点,有质量保证。消费者的需求就是个性化。
所以价格不是首要考虑的因素,推广的时候可以定向操作,对目标人群进行高溢价操作,提升销量。
四、品质款:这个是小定位人群,目的是提升店铺的品质和形象,走品质路线,淘宝大学培训直搜课程,但是注意的是,上新会增加店铺权重,但是如果放任不管的话,也会影响店铺的动销率。这也是要分出一小部分精力去维护的款式。
类目下款式推动的方向
怎么去选择爆款?爆款的选择不能靠感觉,而是要通过直通车测试。
数据是最有信服力的,做好基础销量评价,不用太多,精力不够的3-5个就行。
图片创意要选好。这时候工作准备就绪,我们需要重点观察的数据:
1.访客数还有点击率
2.收藏加购指数
然后根据宝贝量的基础,判断推广一个或者多个宝贝是否符合爆款的潜质。
整个过程大概维持3天左右,太长的话,宝贝的基础就不同了,数据的参考性就没那么大了,整个过程通过观察确定出店铺的主推款式。
带动访客逐步拉升权重
主推款式确定下来就去推广,现在淘宝不是直接把宝贝上架通过SD就能做爆的时代了。
不管你是SD还是淘客,最终的目的就是带动自然流量,形成自然的转化,而付费流量去带动最直接的工具就是直通车。要对精准人群的把控,搜索入口卡位的优化。
不做这些等于说把流量的入口让给同行,换句话说你损失的后果是两倍,你店铺的流量没有进来,竞店的流量没有撼动。
所以接下来很长时间的任务就是处理直通车优化的问题。技术的好坏决定你宝贝爆起来的时间长度,好的车手对店铺是尤其关键的。
在优化直通车的过程中,活动的把控也是不可缺的,那怎么样去判断店铺适合参加什么活动呢?
做出专门的工作计划表,根据销量做出短期目标,长期目标。
比方说出店铺500的销量基础,根据本身客单价去做淘客冲更高层级,也可以去做有好货活动。
但是要注意,淘宝大学培训直搜,对应的活动可能打乱店铺的人群标签,低消费人群也可能让人头疼。
所以做活动过程中,直通车的人群必须重点优化,也就是我们常说的千人千面下,人群的重要性。
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