矮麦冬草

旅游景点品牌的树立如同其他品牌的树立与建设是一个长期的循序渐进的过程一样，花卉旅游的品牌形象打造也符合这个科学客观的规律，它是一项系统工程。品牌建设从明晰业务战略开始，以此为基础，建立品牌战略，再进行品牌表达和品牌管理，随之再进行品牌传播(包括广告、服务、活动、促销、联盟、互联网等)，彼此环环相扣，缺一不可。

树立自身独特的品牌形象应先从企业遇到的品牌挑战和亟须解决的品牌问题入手，对期待的品牌形象提出具体要求，并且与相关合作专业公司定义出品牌建设获得成功共识，统一工作语言。宋洋介绍提升品牌价值的途径包括：创造品牌核心、使品牌和业务之间产生关联、发展品牌工具和执行过程、把品牌融入日常活动、形成顾客效应、提升品牌价值。

同时，花卉旅游项目的管理者应基于对花卉旅游、目标人群、企业自身资源三方面的基础分析及洞察，确定适合自身独特的品牌未来发展方向。品牌建设闭合循环的工作方法包括：洞察发现、核心创造、精细管理、周期评估。品牌形象建设的最终目的是在目标群体心目中建立起清晰的品牌联想和体验。把确定的品牌核心转化为可被执行的语词、视觉创意表达等，这些品牌形象的种种要素通过目标人群与花卉旅游项目的各个接触点发生体验联系，加以精细化管理，并持之以恒，周期性的评估与改善，以达到品牌需要的形象。

讲解了树立品牌和提升品牌价值的基本概念和要素后，北京斯丹文化发展有限公司总经理宋洋抛出了实操性很强的“干货”，即用顾客体验行程图来进行品牌接触点的精细化管理。在这张图上，可以看到一个景区的方方面面，给顾客的体验都是树立品牌的细节所在：从最初的接触———网络宣传和线上购票，交通过程(自驾游或者公共大巴甚至飞机)，花园景区入口、导游图、一级和二级导引、景点、餐饮休闲，到最终的网络分享和自媒体口碑。

随后，宋洋以的荷兰库肯霍夫花园、英国威斯利花园的顾客体验行程图为例，讲解他们如何在各个接触点强化品牌作用。荷兰库肯霍夫公园从logo上就很强化郁金香的概念，矮麦冬草，有一朵含苞待放的郁金香形象包含在字母中间，门票上也都有大片郁金香花海的图片，而前往库肯霍夫公园的专车大巴、荷兰航空的飞机上都印有设计精美的郁金香图案，让游客在去往库肯霍夫的沿途就保持美好的心情，对花园充满了无限憧憬。花园入口、导游图和多级导引，都强化了库肯霍夫logo的标志性墨绿色。花园整体的景观风格以英式自然风格为主，蜿蜒的林径、幽静的水池、喷泉交织着一丛丛的花圃，导览游客参观各式各样盛开的球根花卉。景区的餐饮建筑和游乐设施、雕塑，都符合简约自然的风格，建筑和儿童游乐设施基本以木结构为主，与花海花境融为一体。

英国威斯利花园以其丰富的种植边界，甜美的玫瑰花园和先进的温室而闻名于世。它一年四季都会举行各种活动，让游客们从中找到园艺的灵感，麦冬草价格，并充分强调游客的兴趣与参观季节，都可以从园中充分体验到地道的英式园艺之美与趣味。由于隶属于英国皇家园艺协会，因此威斯利花园更注重植物的多样性和科研、科普作用，其花园标志和各类导引均有学院派的严谨风格。难得的是，威斯利花园的园区活动也丰富多彩，趣味十足，比如配合观察蝴蝶季的活动是蝴蝶人脸彩绘，深得孩子们喜欢。

   中国花木网资讯:本站工作人员从互联网获悉 西藏自治区林业厅提出以改善生态、改善民生为目标，以构建沙区绿色生态屏障为重点，通过开展自然修复与人工促进相结合的方式，全力推进防沙治沙工作。

   一是划定生态保护区域。优先将生态区位重要、对周边地区生态状况有明显影响、天然植被分布区、沙区源头、生态搬迁区、尚不具备治理条件以及不宜开发利用的沙化土地纳入生态保护范围，有序划定并建设国家沙化土地封禁保护区。

   二是加快推进重点区域沙化治理。以基于保障农业生产、改善人居环境的目标，从人口密集的地方考虑，继续实施西藏生态安全屏障防沙治沙、自治区财政专项防沙治沙等重点工程项目。

   三是健全生态保护制度。制定和完善相关法律法规的实施办法或实施细则，形成以《防沙治沙法》为核心的法律法规体系，为沙化土地的防治与合理利用提供基本的行为准则。

   四是积极推动社会参与、多元投入。依托各类市场主体，大力推行专业化、合同化防沙治沙，实施规模化综合治理。

   五是扎实推进生态扶贫。把防沙治沙与沙产业、设置生态管护岗位紧密结合，推动深度贫困地区农牧民脱贫，积极推进精准扶贫、精准脱贫。

偏远山区，自然条件十分优越，但居民收入很低，此时花卉旅游便能成为带动一方经济发展的利器。 尤其是由市政相关部门进行技术、规划支持的项目，山东麦冬草，如果运作得当，就能实现科技项目、地方经济以及口碑效果的三嬴。北京市农业技术推广站无疑是其中的佼佼者，积累了丰富的经验。

课题规划先行，技术来支撑

从2011年幵始，北京市农业技术推广站就抽调人员组建景观农业室，定位于服务京郊农田景观、山区沟域景观、设施园区景观及城市农业景观四个主要领域。“重点依托花卉作物、油料作物、药材作物三类经济作物，通过新品种引进、景观栽培技术研发、创意景观模式构建及推介方法创新四种手段，进行技术支持及推广咨询工作。”该推广站副站长朱莉表示。景观农业室不过6名工作人员，要为整个北京沟域花卉经济出谋划策，因此重点必须落在规划上，然后通过山区区县相应的推广技术人员贯彻执行。

 景观农业室副主任杨林吉诉记者，经过多年合作，推广站先后与延庆县千家店镇“百里画廊”沟域， 密云皂石城镇“云梦花香”沟域，房山区韩村河镇、长沟镇为主的“天开花海”沟域，延庆县四海镇、珍珠泉乡为主的“四季花海”沟域等京郊重点沟域建立了广泛而密切的合作，在这些沟域中形成了一批有亮点的农业景观，也获得了丰厚的科研成果。推广站在“百里画廊一四季花海”沟域引进并筛选出20余个适 宜当地沟域产业融合的花卉新品种，丰富了当地沟域发展的产业资源；幵展相关技术研究22项，形成了以 花期延长和作物稳产高效为主的景观高效栽培体系4套，为产业融合发展提供了技术支持，形成花海景观、复合景观、条带景观等6种景观种植方式，丰富了当地沟域景观类型。

 2013年，推广站凭借在沟域景观农业领域的多年工作经猃，在北京市科学技术“产业融合提升沟域经济发展科技示范工程”项目中，承担了花卉沟域产业融合技术集成研究工作，并最终形成了花卉休闲型沟域产业关键技术规程和产业融合技术体系，为花卉产业为主题的沟域经济产业类型发展提供了科技支撑，并为今后开展类似沟域经济发展工作提供借鉴。

活动多样，品牌方为影响力

  从沟域项目运行之初，北京市农业技术推广站就有意识地打造品牌集群的概念，在其推动下，目前“北京农田观光季”已经成为北京的农田观光品牌。

“北京的山区占市域总面积62%，涉及119个山区乡镇、2300余条沟域、45%的农村人口，是北京重要 的水源涵养地和生态屏障，除了是生物多样性、景观资源保护地区外，还是文化保护重点地区。”朱莉表示，沟域是北京市生态文明和可持续发展的重要支撑，因此在地域文化上也要下工夫。

 2015年，北京市农业技术推广站联合延庆县种植业服务中心和四海镇政府，共同举办四季花海花香节 活动。该活动综合体现了项目组沟域产业融合技术集成的成果，不仅呈现了四海镇的复合式沟域景观，还设有编花环、烤花饼、品花茶、吃花宴、逛花市、猜花谜、骑花车等体验活动，深度挖掘了花卉的综合旅游经济价值，促进了四季花海沟域多种花卉为主的一、二、三产业融合，实现了沟域生态保护和农民增收致富的协调发展。

“我们也开发了万寿菊桔秆菌棒乐栽盒、花卉采摘礼袋和鲜食葵盘等便携式产品以及花卉系列体验活动，带动了产业融合发展。”杨林说道，课题组的工作不仅促进了千家店镇以向日葵为主题的多色彩农田沟域景观、四海镇以万寿菊为主题的复合式农田沟域景观的形成，还辐射带动两镇之间的珍珠泉今发展以养生花卉为主体的特色沟域产业。同时，景观的串联扩大了这一地区花卉旅游的整体影响力。

朱莉表示，未来推广站会在已有的基础上，进一步与已经开展合作的乡镇、园区、企业深化合作，继续引进适应北京山区栽培的景观花卉资源，以机械化播种移栽、覆膜抑草、缓释肥使用等轻简化技术研发和熟化为重点，进一步探索沟域农业景观新模式。

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