水果品牌营销策划

圣美IP代言：活用诗圣杜甫，重庆这颗橙子“开挂”，卖火了 ……

圣美个性点法则=IP代言+情感嫁接+文化嫁接。其中IP代言，是圣美农产品爆品营销策划，水果品牌营销策划，打造品牌个性点的三大核心方法之一。

嫁接超级IP形象，做有思想、有个性的品牌！

如何做？圣美农产品爆品营销策划认为中国历史源远流长，不乏大众耳熟能详的典故与名人，若能为其注入当下流行元素，并借助“互联网”平台，就能为品牌构建鲜活的个性，在品牌传播上将达到事半功倍的效果。

（圣美农产品爆品营销策划-圣美IP代言）

肚子美：活用杜甫，将诗圣“杜子美”化为橙子“肚子美”。

奉节县具有“无台风、无冻害、无检疫虫害”的种植优势，是世界上少有的脐橙生态带。奉节脐橙早已成为中国地理性标志产品，是重庆知名特产。目前奉节总共拥有脐橙种植规模约30万亩，产量约24万吨，综合产值达20亿元，当地已形成高产值的生产规模，辣酱品牌营销，如能做出好的脐橙品牌策划，成功塑造品牌，借助品牌效应切入市场，强势占位消费者的心智，产生的经济联动效应将非常可观。

大唐诗圣杜甫（字子美），为不少美食提过诗，其中“园甘长成时，三寸如黄金”说的是奉节脐橙。唐永泰年间，杜甫被贬至夔州（奉节古称），这便是他寓居夔州管理柑橘园时写下的诗句。这颗与杜甫联系起来的脐橙就产于奉节，嫁接杜甫IP因此有史有据，水到渠成。于是该橙子品牌将“杜子美”直接转化为品牌名“肚子美”，品牌命名巧借杜甫，让消费者一下子就记住品牌，并自发传播！

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圣美情感嫁接1：嫁接大众梦想，让这颗枸杞一夜爆红

打造品牌个性，让相同产品卖出不同！

圣美食品爆品策划认为：有价值的情感，才会激发冲动性购买。那么，如何为品牌注入情感力量？圣美食品爆品策划提出情感嫁接方法，即：将品牌嫁接到目标消费群共识的某个代名词，让品牌成为顾客的情感寄托，从而建立品牌偏好，打动购买决策。

（圣美食品品牌营销策划-圣美情感嫁接）

如同崛杞枸杞的品牌命名，嫁接“崛起”一词，也嫁接了坚强信念，由此注入梦想力量……

（崛杞枸杞）

圣美食品爆品策划认为，将品牌嫁接某种情感，能为品牌赋予独特的情感内涵，引发情感共鸣，刺激购买。那么，我们为何选择嫁接“崛起”？首先，“崛起”代表的是正能量的态度与追求，备受广大年轻消费者的认可，指代过渡到成熟所必然要经历的成长蜕变过程，与他们所推崇“即使逆风，也要朝着梦想狂奔”的决心匹配！其次，枸杞生于西北地区恶劣的环境中，被称为戈壁中的红色奇迹，它的成长史可以说就是一部“崛起史”。

（崛杞枸杞）

因此在枸杞品牌命名上，该团队选择“崛杞”二字，嫁接年轻人的主流价值观-为梦想、信念“崛起”的正能量心态，利用枸杞生长的“崛起”特性，将品牌与产品进行强关联，为枸杞品牌策划赋予独特的内涵，让“崛杞”枸杞不再单纯是一颗枸杞，更是一种信念！

（崛杞枸杞海报）

以上分享为圣美五星爆品策划体系-圣美个性点法则之情感嫁接。请持续关注“圣美咨询”，青岛营销策划，圣美小诸葛将陆续为大家分享“爆品六大规则”的实战内容！

圣美爆品策划-爆品方法连载之31-32

爆品秘诀-31  创新食用方法

改变产品形态，创新产品吃法，让消费者眼前一亮

举例：旺旺“冻CHI”冰淇淋（冻品品牌营销策划案例）

颠覆传统冰淇淋需要冷冻保存运输的特点，旺旺推出全球首支可行走在常温环境下的冷饮新宠“冻CHI”冰淇淋：未冷冻前是一杯浓郁的牛奶，冷冻之后就是一根冰爽的冰淇淋。新奇的吃法，品牌营销，自带“动次打次”音效的名字，加上浓浓的奶味，旺旺“冻CHI”将好吃好玩进行到底！

爆品秘诀-32 产品跨界组合

创新产品组合，智造口味惊喜，让消费者眼前一亮

举例：卫龙辣条粽子（食品品牌营销策划案例）

传统粽子的打开方式：火腿粽、蛋黄粽、鲜肉粽、豆沙粽……

然后卫龙粽子是这样：颠覆传统粽子甜/咸口味，馅料创新融入了有着广大消费基础的卫龙爆品魔芋爽，卫龙辣条粽子堪称粽子界的泥石流！传统口味与新奇辣爽相结合，卫龙辣条粽子成功勾起广大年轻消费者的食欲，成为端午粽子市场的一匹黑马。

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