农产品爆品策划

圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-35 让促销社交化

在传统促销中，生鲜爆品策划，植入社交基因，激发消费者好奇心，快速裂变口碑

举例：卫龙双十一活动

卫龙辣条结合60年代大字报风格推出与众不同的双十一推广页面海报，从“老乡，加入我们双11抢辣条！”到优惠券“粮票”设计，最后到“全心全意，为消费者服务”。画风清奇，成功吸引消费者注意，引爆社交圈，创造双十一836万的销售业绩！

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圣美策划-私董会：传统企业如何打造爆品及互联网转型方法论

2015年6月30日，冻品爆品策划，湖南省玉峰食品实业有限公司营销总裁黄晓丹、副总裁李满良、财务总监吉环球到访圣美。圣美营销策划咨询机构总经理缪星、副总经理刘勤 、项目总监邱明邦、网络营销专家康晓帆参与座谈。

湖南省玉峰食品实业有限公司是一家集研发、生产、销售特色休闲食品为一体的现代化企业，旗下分布麻辣王子面筋、渔乐天天两大特色品牌，是湖南省农业产业化龙头企业。

会上圣美及玉峰食品高管代表针对麻辣王子面筋、渔乐天天品牌和旗下香辣水煮鱼 、酱汁糖醋鱼等休闲小鱼干产品要如何进行爆品打造及电商管理进行深度的探讨：

探讨1：辣条产品谋出路——借鉴卫龙网红辣条食品打造

卫龙辣条突围之路从打破消费者固有印象开始，从公布现代化工厂内部照片大打安全牌开始，到层出不穷的互联网营销手段（如与暴走漫画的合作），逐步让辣条产品脱离原有的“怀旧的不卫生产品”，转为“潮流食品”。也让辣条这个快要被遗忘的品类，迎来爆发式增长。

探讨2：传统食品企业转型互联网，爆款是关键

圣美咨询专家组就玉峰食品互联网转型问题，可借鉴圣美历史实战案例——野娇娇食品项目：

圣美围绕野娇娇“千岛湖”地缘优势，创造性提出“山水系休闲食品”的概念定位，并围绕此战略定位进行资源整合全面进行品牌战略规划和品牌策略梳理，打造“中国山水系休闲食品”品牌。

通过差异化概念挖掘，对产品线进行重新规划，长沙爆品策划，培育出极具市场潜力的的产品线和爆款产品，如五色粗粮饼、黑芝麻薄片等；深度研究“三只松鼠”“黄飞红”食品电子商务模式，农产品爆品策划，进行电商咨询和辅导培训，打造出了淘宝天猫爆款产品。单就2015年，野娇娇五色粗粮饼每月150万元以上，同比2014年翻了10倍！

“互联网时代，流量为王！”会上两方高管人员对这一观点达成共识，同时圣美指出传统食品企业转型互联网成功与否的关键点，就在于流量的创造，其中爆款产品的打造无疑是最为节省成本且具效率的一项选择，适用于玉峰食品之流的新进入者。

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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-24 贩卖工艺价值

核心工艺转换为人们可感知和可衡量的认知，提升产品整体价值

举例：桃溪永春老醋窖藏系列

永春老醋相比中国其他名醋，酿造工艺独特，陈酿多年而成。桃溪牌永春老醋巧妙转化“陈酿工艺”为“窖藏”概念，嫁接人们对“窖藏”（尤其是酒类窖藏）价值感的认可，开创窖藏系列产品，提升产品整体价值。

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