农产品品牌策划

圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-30 提供完美服务

在体验环节建立差异化，强化消费者对品牌的心智认可

举例：海底捞

一起嗨，海底捞。海底捞推行“公平”和“双手改变命运”的理念，极大限度地调动了员工的主动性，催生了海底捞“变态”服务：你可以在海底捞里做美甲、手护，享受皮鞋清理服务……顾客满意度大幅增长，同时提升了品牌知名度。

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圣美策划-五星爆品策划体系：什么是爆品？

“爆品”不仅仅是产品中品质好、人气旺、口碑好、销路火爆的畅销品，它更是以消费者为中心，以消费者痛点为核心出发点的一种经全新的营销战略思维，作为品牌个性化的集中体现，它能帮助企业在竞争中找到或重塑属于自己的优势地位。

我们眼中的爆品，不只局限于某个产品，可以是一个包装、可以是一个产品（可以是套装、也可以是组合装），可以是品牌，还可以是平台。打造爆品，有四个层级：初级-爆品包装，用一个包装也可以打爆市场；中级-单品，把无形的痛点转化为一个具体的产品，给一个有力度的购买理由，迷倒消费者；高层-把痛点嫁接到品牌上，打造一系列的爆款产品；顶层-把共性痛点转化为一个平台，让平台成为有共同利益用户的聚集地，然后接入很多产品，引爆很多爆款。时下，很多产品都很传统，在爆品思维指导下，所有的农业食品生意都可以再做一遍。

举例：一个普通薯片厂家，农产品品牌策划，如何逆袭？

“单身狗”，在词义上含有自贬和自嘲的意味，带有诙谐的网络用语色彩，这是一种情感。爆品品牌（单身粮）此为根基，塑造一个超有个性极具差异化的品牌形象，休闲食品品牌策划，开发出一系列的“单身狗粮”零食产品，并找到“小狗狗”这个病毒符号，植入到包装中，就显得非常与众不同。同样是在卖薯片，却卖出了不同的境界。拥有极具差异化的个性，才能与强者并行，才能成功虎口夺食，抢占市场份额。

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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-35 让促销社交化

在传统促销中，三明品牌策划，植入社交基因，激发消费者好奇心，快速裂变口碑

举例：卫龙双十一活动

卫龙辣条结合60年代大字报风格推出与众不同的双十一推广页面海报，从“老乡，加入我们双11抢辣条！”到优惠券“粮票”设计，最后到“全心全意，为消费者服务”。画风清奇，成功吸引消费者注意，引爆社交圈，创造双十一836万的销售业绩！

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