包装设计

圣美立体设计观点连载1-创意设计，发现比发明更重要

市场不缺少销售的机会点，缺少的是发现的眼睛。每个时代的消费群体都有自己的集体记忆，比如康师傅和统一方便面的老坛……这些看起来来非常眼熟、平淡无奇的东西，其实具有强大的生命力，都是高价值的符号。只要运用得当，饮料包装设计，在设计创意时，顺势植入，就可以产生意想不到的效果！！！

举例1：涵兴记酱菜包装设计

在消费者固有印象中，老坛与酱菜/酸菜的联系非常紧密，小火锅包装设计，圣美策划在涵兴记酱菜包装设计中创意植入老坛的病毒符号，唤起消费者对酱菜的记忆，加深了涵兴记产品的印象，同时让产品包装从货架当中“跳”出来。

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圣美立体设计观点连载6-会抖【姿势】的包装，一定是好包装！！

货架上的商品五花八门，让人眼花缭乱，因此你的产品能否快速进入消费者视野并留下深刻印象，成了能否让消费者买单的关键性因素。圣美策划认为：突出产品外在造型包装的某个因素，可以占据消费者的最深映像。例如：“大”、“小”、“长”、“短”，“象形”或是“奇特”的包装等。别具一格的造型包装，能让你的产品快速从货架上跃然进入消费者的眼球。今天圣美小诸葛001号收集一些 “凹造型”包装，供大家品评……

举例：溜溜梅的异型包装设计

溜溜梅是一款以青梅为主的果脯蜜饯类休闲食品，原来采用的是四边形的传统包装，放在货架上与其他的休闲类食品看起来一般无二，打开包装后的食品容易氧化变质需要及时食用。新包装的溜溜梅，在外包装上进行了改革，采用了异型的包装，将传统的四边形包装袋，变形为与食品匹配的，原料果实形状包装袋。例如：青梅是圆形的包装；西梅是椭圆形的包装等。奇特新颖的包装加深了产品在货架上的辨识度，能够最快吸引消费者的眼球。

同时还与时俱进融入了类似于糖果的溜溜梅独立保鲜装，这样即使开袋来不及吃完也不用担心会变质，包装设计，贴合现代消费者的便捷需求。

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圣美立体设计观点连载2-创意二率，收视率很重要，传播率更重要

爆品策划设计两大关键要素=收视率（被多少人看见）+传播率（被多少人传播）。首先就被看见，是成为爆品的起点。你的产品放在货架上，收视率高吗？能被很多目标消费者看见吗？看见后，你的产品价值能被认可吗？好玩吗？可以成为消费者的谈资或炫耀的资本吗？消费者愿意二次传播吗？圣美策划认为，能够二次传播才是成为爆品的关键按钮。

举例1：互联网烤鸭——叫个鸭子

提及鸭子，人们想起的不只是家禽鸭科动物，还有风月场所的卖艺男gong关。叫个鸭子——名震京城，颠覆北京烤鸭界新模式，满足你对鸭子的一切幻想。叫个鸭子算是餐饮O2O的典型成功案例，叫个鸭子火起来的主要原因有：

一是叫个鸭子O2O：名号响。“叫个鸭子”餐饮店视觉形象设计在很大程度上就是利用人们对于店名“叫个鸭子”的潜意识想象，抓人眼球，让这家烤鸭店未卖先红，让每个提起它的人们都能用调侃的语气“秀”出它，让目标消费者，自发传播。

二是叫个鸭子O2O：噱头超炫。“叫个鸭子”对品牌自身的包装可谓是下足了功夫。比如：配送车，他们选择了时尚的MiniCooper来当座驾，搭配上极具品牌特色元素的车贴，行驶在路上时回头率简直爆表!甩开饿了么/美团外卖等外卖品牌的电动车形象车几条街。

   

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