品牌包装设计

圣美立体设计观点连载4-包装设计，差异才有销售力

圣美策划认为：包装创意设计无关美丑，差异才是首位的。即：你的包装放在货架上，要让消费者一眼就能看见，而且印象深刻。因为：差异才能让消费者记住，并且带来销售力。

举例：海南椰树椰汁

作为对包装设计“千年不变”的老品牌，椰树椰汁包装永远保持这样的调性：大写的字体，抢眼的色调。椰树椰汁包装30年来一直很“LOW”，但只要放在饮品区就是一道“特立独行”的风景，极具差异性，消费者想不看到都很难……记住了，一旦需要，自然产生购买。

圣美立体设计观点连载7-这款月销售10w+的自热小火锅，设计秘诀是？（上）

冬天来临，又到了围炉吃火锅的季节。无论是清汤还是麻辣，鸳鸯锅还是九宫格都是这个季节里少不了的饮食文化。火锅零食化使方便火锅在“懒人经济”时代崛起。以海底捞为代表的方便自热火锅美食，一上市便突破了月销售10w+的奇迹，迅速火遍全网，受到了消费者的热捧。今天圣美策划小诸葛001号带大家来扒一扒这款爆红自热小火锅独具匠心的设计。

亮点1、立体设计，食品品牌包装设计，从读懂消费开始

在寒冷的冬天不出门、不排队、不组团就可以吃到，方便快捷的单人自热小火锅，直击各路“孤独宅”的痛点，解决了一个人吃火锅的尴尬。圣美策划认为海底捞自煮小火锅的爆红不是一蹴而就的，而是它真正读懂了消费者，海底捞让吃火锅变得很简单，不再尴尬。

亮点2、立体设计，包装造型要融入场景感仪式感

A、外在造型：盒子外部加入了侧边“双耳”的设计，既浓缩了传统火锅的“锅”文化，又方便消费者双手更稳端持，防止消费者在食用和移动中烫到。底部还设计了热量缓冲垫圈，防止烫到桌面。上盖选用内扣的设计，方便开盖，有效防止消费者在开盖时被蒸汽烫到。外在整体形象看起来的确是一个缩小版的“锅”，浙江品牌包装设计，增加了食用者的场景带入感。

B、内在造型：海底捞自煮小火锅的包装保留了传统火锅的两大重要元素，即：八边形和九宫格。进一步加强了中国传统的“火锅文化”。惊喜的传达出海底捞企业打造这一爆品的本质，即这不是一款方便快餐，而是一份真正的缩小版火锅。选用黑色为主打色，既传统厚重又有质感，相比同类产品海底捞小火锅包装更贴近现实的火锅文化，让快餐文化也极具仪式感。

圣美认为：立体设计包括平面创意、材质选择、印刷工艺、包装造型、货架陈列效果、广宣物料等，休闲梅品牌包装设计，它是一件商品从内而外的综合展现形式。海底捞小火锅包装，从内而外通过各种细节展示，强化了它的服务理念给消费者惊喜。

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圣美立体设计观点连载3-直接把病毒内容转化为病毒符号

病毒内容是指一种信息传递战略。这种战略就是让你的产品或服务像病毒一样迅速裂变，深刻人体、植入大脑、疾速裂变并普遍传播，将信息在短时间内传向数以千万计的受众，激发消费者的购物潜意识。病毒符号是符号图形附带上了病毒迅速裂变传播的特性。分开说，是为了分清楚，其实病毒内容、病毒符号，本质上是一样的，是同一件事情。圣美策划认为，好的创意设计，要善于把病毒内容，就地转化为病毒符号……

举例：味全每日C的果汁包装设计

“祝你感mao”日常这样说，是极其不受待见的。但是当它被拆分开4个单独字眼：“祝”、“你”、“感”、“mao”，休闲鱼品牌包装设计，以不经意的姿态出现在货架上时，一反常规的暖心话语，“以“恶搞”、“诙谐”形象映入消费者的视野中，激发了消费者的玩心，让消费者玩得不亦乐乎，给味全果汁带来了意外的流量。

 类似的，如“我好色”，无意间的货架商品排列，让“我”、“好”、“色”这3个字组合在一起，成为让人一眼忘不掉的病毒内容-“我好色”，俏皮的话语，让消费者印象深刻，引发朋友圈转发热潮，自发为产品传播。

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