广告设计与制作

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你会营造画册设计的风格吗?

好的沟通:企业提供的信息与设计定位决定画册设计的成败。

首先要收集整理公司资料,led灯箱广告设计制作,如企业外观、企业文化、机构设置、企业特点等;其次,双方确定设计费用、设计周期、开本、页数、纸张等;再次,和企业深层交流,明确画册的目标读者,即企业的客户特点和需求,把企业自身的文化(或者产品的特性)与客户需求很好地结合起来,终达到宣传企业推广产品的目的,同时也让企业自身满意。

企业由于受到经营定位、产品使用功能、地域文化等方面的诸多限制,对自己的认知、审美趣味肯定有一定的偏向性,所以把企业自我“意识”到设计“氛围”的过程,是设计师不可推卸的责任。而正确的设计定位的确立更取决于设计师与企业要有足够的交流,提出不同的创意,后确定设计风格及表现方式。一件成功的设计作品,客户占50%,设计师占50%。设计师必须和企业建立良好的沟通,使企业充分尊重并听取专业意见,通过磨合、碰撞、分歧再达成一致,广告设计,才能形成理想的方案。 







广告设计注意四大要点(其二)刺激点突出中心

广告,生活中无处不在。而越来越多的广告都会过滤掉,当然有的是自然过滤,而有的是人为过滤。但是那些精心设计与策划,富有创意的广告中能够打动人心,获得不少人关注。那些广告不再是所谓的广告,而是为用户提供有价值的信息。

刺激点突出中心


广告设计中需要注重文案创意,何为好的文案创意呢?他们都有一个共性特征:突出中心,内容与用户关注点相关。我们必须考虑的是用户阅读时间有限,必须在短小的篇幅广告中突出中心重点,如果总体布局上搭配不当,同样也容易造成用户注意力分散。

广告设计中突出中心点,这类的广告做到极限的当属:iPhone。特别是iPhone 6的广告宣传,宣传文案是:iPhone 6 岂止于大,iPhone 6 比更大还更大。简洁明了的突出了iPhone 6的特点,重点突出了iPhone的不断进步,表现出了品牌特质及品牌形象。


定调,确定整体风格。

规范,遵循规矩办事。

突出,表达个人特点。

创意,增强画面记忆。

首先,我们要定调,就是一面作品,我们首先要分析它的落脚点是什么,面向的是什么样的群体,而这样的群体的好恶。还有平面作品想要传达的是一种怎样的态度、理念。这些都是需要在构思之前就定下来的。

风格很大程度上由配色来决定,所以建议设计师们要对配色相关知识烂熟于心,了解什么样的配色能传达什么样的感情。

在定下整体风格之后,我们要做到的就是按照设计基础的规范来对画面进行布局。设计的基础规范有很多,诸如:亲密,对比,对齐,重复 ,尽可能的图形化。颜色的禁忌,元素的禁忌,画面的平衡,重点是否突出,识别度,阅读难易程度…

无规矩不成方圆,对于平面设计行业,创意固然是重中之重,但是创意也是需要建立在对于规范的遵循上的,就好比基础规范是法律,你可以在合法范围内做任何事。

在规范作图的基础上,我们就要考虑个人风格的突出了。因为设计行业从业人员太多了,如果没有个人特色,很难从万千竞争对手中脱颖而出,你和别人做的一样,别人价格更低,客户为什么要选择你呢?所以有风格的称为设计师,无风格的称为美工。

个人风格是很广泛的,例如蜷川实花的艳丽风格,甚至李冰冰的御姐风……无疑都是极其成功的。应用在平面设计中,可能因为客户需求的千奇百怪,很难坚持同样的风格,但是事在人为,大师之所以是大师,就是因为他的风格形成了个人品牌。


后来说一说创意,这个点放在后的原因,很难说,因为它很重要,但是有时候又是不重要的。因为我们很难判断我们的受众对于创意的理解程度和重视程度。现代信息流实在太大了,每天我们都要被无数的画面信息突入双眼,有可能有的消费者倾向于有创意的作品,因为他们有空,有能力去理解,去消化画面上的创意,但是也有很大一部分的消费者已经养成了眼球惰性,只要画面足够美丽让眼球舒服就好,已经没有多余的精力去理解所谓创意了。这也就是为什么脑白金,旺旺等品牌能用病毒洗脑的方式获得成功,而无数的杰出创意作品只能生存在各大设计比赛中。所以,我们偏向于在画面的制作,表现的手法上使用创意元素来增强感染力。我是广告系出身,上学的时候看过不下万张的创意广告,很多号称伟大的创意是专业人员都难以看懂的,必须要讲解才能理解,那么随意看看甚至反感广告的消费者呢?

一个高大上的平面作品,不是单纯的什么PS技巧,什么排版,什么字体,什么颜色可以决定下来的,需要日积月累的理念,广告设计与制作,思想,灯箱广告设计,眼界,和设计师对生活的感悟融合而知。多看,多做,多学习才是学习设计的门路。希望所有设计从业者都能更好的完善自身,同时也促进设计行业的整体进步。



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