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“创意无法则”被很多创意人奉为信条。头脑活跃的广告人天马行空,灵光 乍现,好的创意往往在不经意间迸发,循规蹈矩反而有可能约束创意的发散,所 以有些人认为创意是不需要法则的,甚至认为遵循法则产生的创意一定不是好 创意。在广告界流传着这样一句话:创意像爱情一样不可分析。但是事实真的 如此吗?
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广告图形的审美特征并不仅仅局限于其艺术性,而是将更多的精力转向对广告解读性与受众认知力的洞察。受众所面对的图形应该来源于他所熟知的生活中所有的或者是其他实践过的事物,但是这并不是说在广告设计中就是应该用那些俗之又俗、毫无立意的图形。相反,我们在选取广告图形时应该注意图形的概括性、生动性、目的性,并能激发受众的联想,吸引受众去思考。虽含蓄但不深邃,虽抽象却不晦涩,深入浅出、意义明确、引人入胜的图形才是广告图形的真美所在。
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