户外大屏安装

除了关注受众的时间分配，广告主更应该注重的是媒介的话题性。Keller Fay的研究发现，与数字媒体相比，平面广告、广播、户外媒体等更为传统的广告形式更能激发口碑传播。而户外广告制造话题的能力更是出奇地高。每年美国有252亿条口口相传的广告内容源自户外大1牌。如下图所示，广告带动了28.5%的免费媒体传播，这其中的11.5%源自户外广告。

|广告花费份额和再传播份额对比|

尽管户外的曝光率相对低于电视和互联网，但却更能带来如此多口碑传播。在Keller Fay分析的六个行业中，户外媒体是目前为止最为有效的制造品牌及营销话题的途径。

广告主要想让其广告花费带来轰动效应，就必须将口碑传播作为重要的效果评价标准，大屏广告位，而不是仅仅局限于时间花费和数字媒体。户外广告正是为品牌制造话题的极1佳途径。

掌握诸如户外媒体的平台，可以帮助广告主实现收益最1大化。正如该研究所示——追求大冲击力，户外为王!

在目前广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下，户外大屏安装，户外广告与新媒体广告的增长速度却发展迅速，成为广告行业的翘楚。我国正进入城市建设快速发展时期，武进户外大屏广告，武汉大屏，LED广告与城市建设交相辉映，比肩发展。

环境较光的地方，大屏广告，可能需有较高的屏幕亮度，例如时装和汽车展览，舞台灯光则可能需要进一步提高。相对而言。视讯影像需要较低亮度及色温，户外大屏广告，但一般LED显示器色温为6500-9000K，这比视讯影像需要的高出很多。 室外使用─般需要2000 nits，但在有阳光直接照射到的地方则可能需要到5000 nits的光度强。

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