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一、促销品分类

   广告礼品，就是指那些带有公司标志，派发（大多数时候是免费）给客户的礼品。大体上广告礼品包括以下二类：

   1．作为广告礼品。这是指公司为了推广产品或者让客户更进一步了解公司品牌、产品、动态，某些特别的日子赠送一些广告礼品。

   2．职员激励计划。用礼品奖励那些工作积极主动，取得良好效果的职员，可以提高他对公司的忠诚度。这在人力资源部使用最多。

   企业礼品及赠品日趋名贵。去年，荷兰传媒有大量广告以名贵赠品招徕顾客，广告衫设计，例如为房子做按揭可获免费旅游等。以送出奖品及礼品来推销产品的战略正日益盛行。此外，汽车销售商为争取新客户，纷纷推出特别优惠，包括赠送汽车导航及DVD系统；食品及洗涤剂，通常会附送优惠券，凭券购买游乐场门票或预订渡假设施可获折扣优惠，还有毛绒玩具、背包以及其他数之不尽的宣传赠品。这类礼品都算促销礼品，不在局限于礼品定制的范畴。

   二、促销礼品需要满足的主要要求

   1.具有表示力或说服力，能充分准确展现品牌理念；

   2.有吸引力，能够使目标消费者认同，潜在消费者青睐；

   3.有个性，新奇有创意；

   4.传递感情，广告马甲加工，体现对接收者的关心；

   三、企业选择促销品需要考虑的主要因素

   1.目标受众：文化背景，年龄，喜好，习惯，消费能力等；

   2.企业内部条件：企业理念和品牌理念，促销目标，管理状况，拟投入资金，人员条件等；

   3.市场因素：销售渠道，产品进入时期，地域特点等；

   4.促销品本身因素：外观，材质，工艺水平，质量，使用性能等；

   5.时间因素：促销时机，设计周期，生产周期，运输周期，季节特点等．

   6.国家政策和法律法规。

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