画册

包装印刷前景广阔但市场集约化程度不高

1.《2012年新闻出版产业分析报告》统计数据显示：2012年全国印刷营业收入10360.5亿元，专业企业画册印刷，其中出版物印刷1400亿元，比上年增长6.5%；包装装潢印刷7523亿元，比上年增长11.9%，无论是从总量上还是从增长速度上，包装装潢印刷的发展趋势都高于出版物印刷。画册

2.城镇化驱动和人民生活水平的提升，对产品包装的需求会持续强烈，但是会向轻量化、环保、绿色的趋势发展。

3.国家反腐倡廉的措施对高gd档包装会有一些影响，但这也是让包装产品逐渐回归理性的过程。

4.除个别细分市场外（如烟包），绝大多数包装印刷企业利润率也不高。

微笑曲线

1.在产业链中，附加值更多地体现在设计和销售两端，处于中间环节的制造附加值****。

2.增加价值。

①向左边延伸，研发新产品，进行技术革新，创造智慧财产权。

②向右边延伸，建立创新的营销渠道，加强客户导向的营销与服务。

向左延伸的技术研发

1.传统平面、结构设计。

①重视产品防护要求，在包装结构上突出个性与实用性的结合。

②平面设计上突出品牌理念，凸显商标价值，吸引消费者眼球。

③改变产品过度包装和豪华包装的趋势，以绿色环保理念简化包装材料设计，在功能和形象上下功夫。

2.防伪技术应用在包装产品设计上，保护品牌价值。

3.RFID智能标签和AR技术展现电子与印刷技术结合的新成就。

向右延伸的市场营销

1.延伸自己的服务，将原本企业的份外事当作份内事，只要客户确实有这份需要。

2.由满足客户的浅层次需求转向挖掘客户的潜在需求。潜在的需求：客户无法清晰表述的需求、竞争对手尚未发现的需求、行业尚未满足的需求。

3.为客户提供他们所需要的全部服务，甚至是承担起作为产品集成者的职能。

变化时代首先需要改变自己

这是一个变化的时代，各行各业都受到压力和挑战，印刷行业更是如此。在这样一个变化的时代，能够认真踏实地面对这个市场，不要有任何的侥幸心理，不要用经验去理解，要想有突破，****的敌人、****的障碍就是我们自己，因为我们要改变自己的思维定势，改变传统的工作习惯，甚至要改变组织结构，这里面****的突破就是自己，要有非常强的危机意识，自我批判、自我超越，不断驱动内部的变化。

有变化，会有阵痛、不安和未知，专业产品画册制作，但同时也会有机会、可能和奇迹，而且后者的概率要大于前者，所以我们要坚定信心，接受挑战，迎接变化，创造适合自己的转型和成长模式。

对画册设计的内在意义的表现中国古代的建筑多采用飞檐形的大屋顶，从画册设计的角度理解，是为了处理和解释人与自然“天人合一”的和谐理念，新津画册，力图实现一种与天交流的心理。再如中国文化中的经典纹样——阴阳鱼，仍然是传达一种天人合一的境界，阴阳相融，生生不息。 设计不能仅停留在运用现有的高科技成果，而应该借助科技为画册设计提供的物质基础，对未来的社会和世界有更远的预见和超前意识，不断探索新的设计方式和更为和谐的人类的生存方式。在充分实现画册设计的要求之外，专业产品画册设计，将人文意义准确地融入到设计中，才能成为真正意义上的现代设计。 我国的联想电脑在品牌的建设上不遗余力，成为世界华人新品牌是其不断追求的目标。从初始的“LEAGUE”转变为后来的“LENOVO”，充分说明了其在品牌的设计上的用心。不仅是为了创造一个中国的品牌，还要成为世界范围内都接受承认的品牌，成为世界ji级的华人品牌，真正实现“民族的才是世界的”的宗旨。联想深深地植根于中华文化的深厚积淀中，获得长久发展的动力，广受国内外各层次消费者欢迎，也成为公认的世界名mp牌。画册

画册是一个展示平台，画册设计可以用流畅的线条、有个人及企业的风貌、理念、和谐的图片或优美文字，富有创意，有可赏性，组合成一本具有宣传产品、品牌形象的精美画册。画册是图文并茂的一种理想表达，相对于单一的文字或是图册，画册都有着无与伦比的绝dui对优势。因为画册够醒目，能让人一目了然，但也够明了，因为其有相对的精简文字说明。画册

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