专本连读招生

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市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。主要过程（1）机会的辨识（opportunity identification），包括市场调查、市场分析、生产决策、市场定位等；

　　（2）新产品开发（new product development），包括新产品的研发、新产品的生产等；

　　（3）对客户的吸引(customer attraction)，包括营销策划、品牌推广、市场宣传、产品展示、洽谈签约等；

　　（4）订单执行（order fulfillment），包括产品供应、发货运输、货款结算等；

　　（5）保留客户，培养忠诚(customer retention and loyalty building)，包括售后服务、定期回访等。

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